Trung Quốc quảng bá sản phẩm trên toàn cầu

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Đồ chơi Trung Quốc. Ảnh: Ctoy

Bộ Thương mại Trung Quốc gần đây đã tung ra một chiến dịch quảng cáo trên toàn cầu nhằm nâng cao hình ảnh quốc tế của sản phẩm sản xuất tại Trung Quốc.

Các quảng cáo này sẽ được phát sóng chủ yếu trên các phương tiện truyền thông lớn của thế giới.

Sản phẩm Trung Quốc là kết quả hợp tác quốc tế

Theo báo Đô thị Hoa Tây, trong tuần này, mạng truyền hình cáp CNN (Mỹ) sẽ bắt đầu phát sóng tại thị trường châu Á mẩu quảng cáo 30 giây có nội dung tuyên truyền cho sản phẩm sản xuất tại Trung Quốc. Nội dung là trong bối cảnh toàn cầu hóa, sản phẩm “Made in China” là kết quả của sự phân chia lao động chung và chia sẻ lợi nhuận của các đoàn thể thương mại trên thế giới.

Bài báo cho rằng việc quảng cáo còn nhằm tái xây dựng và củng cố danh tiếng của sản phẩm sản xuất tại Trung Quốc trên thị trường toàn cầu. Một trong những hình ảnh quảng cáo thể hiện rõ: “Sản phẩm Trung Quốc có mặt ở khắp mọi nơi trên thế giới” hay khái niệm “Sản phẩm Trung Quốc là kết quả sự hợp tác của toàn thế giới”. Chẳng hạn: giày chạy bộ vào buổi sáng sớm của các vận động viên là sản phẩm “Made in China” nhưng là “một tích hợp khoa học công nghệ của Mỹ”; tủ lạnh gia dụng dán nhãn “Made in China” nhưng là "sự hội nhập của thời trang châu Âu"; iPod là máy nghe nhạc MP3 có ghi dòng chữ tiếng Anh “Sản phẩm này sản xuất tại Trung Quốc nhưng chúng tôi sử dụng phần mềm từ thung lũng Silicon”; thậm chí, thương hiệu quần áo nổi tiếng mà những người mẫu của Pháp đang mặc cũng là sản phẩm “Made in China”.

Hình ảnh quảng cáo cuối cùng xuất hiện một chiếc máy bay, là kết tinh của các kỹ sư trên toàn thế giới, thể hiện khái niệm hợp tác trên toàn thế giới.

Chiến dịch tuyên truyền của chính phủ

30 giây quảng cáo trên là chiến dịch xây dựng thương hiệu đầu tiên của chính phủ Trung Quốc do Bộ Thương mại cùng bốn hiệp hội ngành nghề thực hiện. Công ty quảng cáo Quốc An (DDB) phải mất nhiều tháng để lập kế hoạch sản xuất tỉ mỉ.

Hiện nay, Bộ Thương mại Trung Quốc đã mua sáu tuần quảng cáo trên các phương tiện truyền thông quốc tế. Quảng cáo sẽ được phát sóng đầu tiên ở châu Á, tiếp đến tại Bắc Mỹ, châu Âu và một số khu vực có đối tác thương mại lớn của Trung Quốc.

Mục đích chính của chiến dịch quảng cáo này là nỗ lực quảng bá sản phẩm sản xuất tại Trung Quốc ở nước ngoài, nâng cao nhận thức của người nước ngoài về sản phẩm sản xuất tại Trung Quốc để họ không còn xem Trung Quốc là thị trường sản xuất có chi phí thấp nữa.