Nông sản Việt: Bao giờ lên ngôi?

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Bưởi Diễn - một đặc sản rất nổi tiếng nhưng cũng chỉ được đăng ký "bản quyền" trong lòng người tiêu dùng

Song song bên cạnh các hoạt động thúc đẩy người Việt dùng hàng Việt, sắp tới nhiều hội trợ trong nước và liên kết quốc tế như Hội chợ hàng Nông nghiệp Quốc tế AgroViet 2009, Hội chợ “Tự hào hàng Made in Vietnam”… diễn ra trong tháng 11 này là một bước đệm giúp mở ra những cơ hội cho hàng hoá của Việt Nam được phủ sóng rộng trên các thị trường trong và ngoài nước.

Đẩy mạnh chiến lược PR

Có thể nói trong chiến lược quảng cáo hình ảnh (PR), quảng cáo các sản phẩm về nông sản còn hạn chế cả về số lượng và chất lượng. Trong khi các DN sản xuất đầu tư hàng chục tỷ đồng để quảng cáo sản phẩm, thương hiệu trong các giờ vàng trên kênh truyền hình, đua nhau cạnh tranh quảng cáo thì quảng cáo hàng nông sản gần như im hơi lặng tiếng. Hầu hết các quảng cáo hàng nông sản còn khá sơ sài, ít đầu tư nên cũ, hiệu quả chưa cao. Chính vì tình trạng không có thương hiệu, không được đăng ký cụ thể và chưa trú trọng việc PR mà mặc dù có lợi thế và đã đạt được một bước tiến đáng kể trong tăng trưởng năng suất và đứng nhất nhì thế giới về xuất khẩu một số mặt hàng nông sản Việt Nam như chè, cà phê, lúa gạo, hồ tiêu… nhưng lợi nhuận đạt được vẫn không đáng kể. Hiện nay, mới chỉ có 9/11 tổng công ty thuộc Bộ NN-PTNT đăng ký thương hiệu cho 107 mặt hàng, trong đó chỉ có 4 mặt hàng đăng ký ở nước ngoài. Đây là nguyên nhân để hơn 90% lượng hàng nông sản của Việt Nam xuất khẩu phải mang thương hiệu của nước khác.

Chính vì vậy, trong quá trình Việt Nam phục hồi nền kinh tế sau khủng hoảng, các hội trợ triển lãm hàng hóa là một trong những chính sách thúc đẩy xúc tiến thương mại vừa không quá tốn kém, vừa có quy mô tác động lớn. Trong hội chợ hàng Nông nghiệp Quốc tế AgroViệt 2009 sắp tới có gần 300 gian hàng của doanh nghiệp quốc tế và trong nước về lĩnh vực nông nghiệp tham dự triển lãm. Tuy triển lãm chỉ diễn ra trong 5 ngày nhưng bao gồm rất nhiều hoạt động như trao giải Cup vàng nông nghiệp 2009, các hội thảo về “Đảm bảo an toàn vệ sinh nông sản, thực phẩm”, “Hợp tác phát triển doanh nghiệp ngành nông nghiệp Việt – Trung”,… Nhưng dù có nhiều hoạt động thì điểm nhấn vẫn là các gian hàng triển lãm, các doanh nghiệp phải có các chiến lược để xây dựng một gian hàng phong phú, hấp dẫn.

Điểm nhấn cho thương hiệu nông sản Việt

Trong xu thế hội nhập, để sản phẩm được nhiều người biết đến buộc các doanh nghiệp phải xây dựng một thương hiệu ấn tượng cho mặt hàng của mình. Nhưng phần lớn các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực nông sản đều là doanh nghiệp vừa và nhỏ nên tiềm lực kinh tế cũng có hạn. Theo điều tra của Hội Nông dân Việt Nam thì có đến 11,8% doanh nghiệp lo tốn kém về tiền bạc và nhân lực để tiến hành xây dựng thương hiệu, 19% trong số 173 doanh nghiệp lại lo sợ mất công xây dựng thương hiệu rồi để bị “nhái”, bị hàng giả tấn công.

(Theo Thanh Thủy // Diễn đàn doanh nghiệp)