Báo in Mỹ tự cứu mình trong cơn khủng hoảng

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Cuối năm 2008, sau khi cuộc khủng hoảng tài chính Mỹ quét qua làng báo chí nước này khiến Tập đoàn Tribune - chủ sở hữu tờ The Los Angeles Times và The Chicago Tribune tuyên bố phá sản. Những ngày đầu năm 2009, ngành công nghiệp báo in Mỹ lại phải lên kế hoạch hành động ứng phó với cơn suy thoái và sự lấn sân của báo điện tử để tự "cứu" mình.

 Từ những thông điệp

Trên blog cá nhân của nữ phóng viên báo St. Louis Post - Dispatch, E-ri-ca Xmít đã đưa ra số liệu nhân viên ngành báo in Mỹ mất việc năm 2008 lên tới 15.600 người.

Đây là một trong những nguyên nhân khiến các tổ chức và cá nhân Mỹ chung sức để bảo vệ ngành công nghiệp báo in của nước này. Khởi đầu là khẩu hiệu nổi bật trên trang web NewspaperProject.org "Con người phụ thuộc vào báo chí và chúng tôi phụ thuộc vào các bạn". Tiếp đó, trên các tờ New York Times, Washington Post cùng nhiều tờ báo lớn của Mỹ cũng đã xuất hiện thông điệp "Hôm nay nhiều người sẽ đọc báo hơn". Trên 300 tờ báo khác nhau trên toàn nước Mỹ đã bắt đầu xuất hiện lời kêu gọi các nhà quảng cáo hãy quay về với báo in. 

 Chủ tịch Hiệp hội Xuất bản báo chí miền Nam nước Mỹ, bà Đôn-na Ba-rết cho biết, không chấp nhận khái niệm báo in sẽ không có tương lai. Do đó trên trang web của nhóm này thường xuyên đăng tải những bài viết chất lượng nhằm cung cấp thông tin về quá trình thay đổi để tồn tại và phát triển bền vững của ngành báo in Mỹ trong tương lai.

 Cùng với đó, sáng kiến "mua một tờ báo ngày" do phóng viên báo Fairbanks News Daily - Miner ở A-lát-xca Crít Phrây-béc khởi xướng trên mạng xã hội Facebook cũng đã thu hút hàng chục ngàn người hưởng ứng.

 Báo điện tử ngày càng tăng trưởng mạnh

Trong khi báo in Mỹ đang lao đao trong cơn suy thoái thì báo điện tử lại càng có thế phát triển. Nguyên do bởi báo điện tử có lợi thế là thông tin nhanh, kịp thời, lại tích hợp nhiều ứng dụng đa phương tiện như âm thanh, hình ảnh… trong khi không tốn chi phí in ấn, phát hành. Đặc biệt hơn cả, lấy tin tức trên báo điện tử gần như là miễn phí hoặc chi phí không lớn. Theo Hiệp hội báo chí Mỹ, số người đọc báo điện tử trong quý III năm 2008 đã tăng gần 16% so với cùng kỳ năm ngoái. Hãng AFP cho hay, dẫn đầu là tờ New York Times điện tử đạt 18,2 triệu lượt người đọc trong tháng 12-2008, tăng 6% so với tháng 11-2008. Đứng thứ hai là tờ USA Today với 11,4 triệu lượt người đọc, tăng 15%. Tiếp theo là Washington Post đạt 9,5 triệu lượt người đọc, tăng 12% và Los Angeles Times đạt 8 triệu lượt người đọc, tăng 73%.

 Tuy nhiên báo điện tử có trở ngại là doanh thu quảng cáo thấp. Trên thực tế, các nhà quảng cáo chỉ chi một khoản tiền rất hạn chế cho báo trực tuyến so với báo giấy. Theo đó, quảng cáo báo trực tuyến chỉ vào khoảng 5% doanh thu của quảng cáo báo in. Hơn 90% doanh thu của ngành báo vẫn đến từ các sản phẩm in. Một quảng cáo của báo in có thể đem lại hàng nghìn USD trong khi một quảng cáo trên mạng chỉ là 20 USD cho mỗi 1.000 độc giả truy cập.

 Điều đó có nghĩa là không dễ tạo ra lợi nhuận lớn từ internet. Đây là một lợi thế cho báo in giữ được vị thế trên thị trường. Dẫu vậy, cuộc suy thoái kinh tế khiến báo chí Mỹ và báo chí thế giới nói chung năm nay sẽ phải nỗ lực lớn để thoát khỏi cuộc khủng hoảng.

(theo báo Hà nội mới )