Hãng xe Volvo muốn nâng cấp hình ảnh

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Gần đây, tân giám đốc điều hành CEO của hãng xe hơi Volvo – vừa bị tập đoàn Geely, Zhegiang, Trung Quốc mua lại – ông Stefan Jacoby cho rằng, công ty này cần nâng cao hình ảnh để xác định rõ hơn định nghĩa thương hiệu của mình.

Trước đó, ông Li Shufu, Chủ tịch Hội đồng quản trị hãng xe Geely cho hay, một trong những con đường để khôi phục hãng xe Volvo là sản xuất ra những chiếc xe lớn hơn, sang trọng hơn. Vừa qua, ông Li Shufu đã bổ nhiệm chủ tịch hội đồng quản trị cho Volvo. Ông Jacob cho biết, ông “hoàn toàn đồng ý với quan điểm của ông Chủ tịch Li, chúng tôi cần nâng cao hơn nữa thương hiệu của Volvo”.

Vị CEO sinh ra ở Đức này khi trả lời phỏng vấn qua điện thoại tại Thụy Điển cho biết, như là một phần của nỗ lực, Volvo sẽ tìm cách phân biệt rõ thương hiệu của mình có ý nghĩa gì.

Trước đó, ông Jacob là CEO công ty con của hãng xe Volkswagen AG, từ hôm thứ Hai (16/8) chính thức nhận chức CEO của hãng xe Volvo. Hồi đầu tháng này, ông Jacob đã nhận được thông báo bổ nhiệm, trước đó, Stephen Odell – người giữ chức CEO của Volvo truyên bố từ chức, quay về hãng xe Ford, đảm nhiệm chức CEO tại công ty con của Ford ở châu Âu. Trước đó, hãng xe Geely đã mua lại Volvo với giá 1,8 tỷ  USD, trong đó bao gồm 200 triệu ngân phiếu thương mại, số còn lại là tiền mặt.

Theo ông Jacob, Volvo có nền tảng thương hiệu tốt, chẳng hạn như đáng tin cậy, chất lượng tốt và là thiết kế sáng tạo của người Thụy Điển. Những nhân tố tốt đẹp này trên thực tế đã định nghĩa thương hiệu của Volvo, nhưng chúng tôi vẫn cần từng bước định vị, phát triển hơn nữa thương hiệu cho Volvo.

Ông Jacob còn cho biết thêm, trong phương diện chuyển đổi Volvo thành thương hiệu xa xỉ hơn, ông không muốn bắt chước các công ty khác. Theo ông: có một điều vô cùng rõ ràng, chúng tôi sẽ không bắt chước hãng xe BMW hay bất kỳ một loại xe cao cấp nào khác, chúng tôi sẽ tự xác định cái gì là thương hiệu cao cấp của Volvo.

(Vitinfo)