V6 – mở ra không gian gặp gỡ dành cho giới trẻ

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Cuối năm 2007, Việt Nam ngày càng mở rộng giao lưu với nền kinh tế thế giới, bên cạnh đó nhu cầu giao tiếp và giải trí của thanh niên và giới trẻ Việt Nam ngày càng phát triển.

Tuy nhiên, vào thời điểm đó vẫn chưa có kênh truyền hình nào dành riêng để phục vụ nhu cầu và những mối quan tâm riêng của giới trẻ – nhóm đối tượng đóng vai trò quan trọng đối với tương lai của đất nước. Nhóm khán giả trẻ và năng động này thực sự mong mỏi có một không gian riêng để thể hiện bản thân và giao lưu học hỏi lẫn nhau.

Khi tiên liệu được tình hình đó, Đài Truyền hình Việt Nam đã quyết định thành lập một kênh truyền hình tương tác mới, hoạt động như một người bạn đồng hành thân thiện của các bạn trẻ. Mục tiêu dự án là phát triển một bản sắc nhận diện thương hiệu độc đáo và mang tính thu hút cho kênh truyền hình mới, đồng thời cho phát sóng thử nghiệm trên kênh truyền hình kỹ thuật số VCTV trước khi chính thức phát sóng rộng rãi tới khán giả xem truyền hình.

Chúng tôi được đề nghị xây dựng nền tảng chiến lược hình ảnh thương hiệu cho kênh truyền hình mới này và sau đó sáng tạo một bản sắc nhận diện thương hiệu phù hợp với đối tượng khán giả mục tiêu.

Khi nghiên cứu thị trường chính thức được tiến hành trên toàn quốc, nhằm tìm hiểu sâu hơn về các đặc điểm tâm lý, cảm xúc của đối tượng khán giả mục tiêu, chúng tôi cũng đồng thời bắt đầu tìm hiểu suy nghĩ của ban quản lý Đài Truyền hình Việt Nam về những đặc tính của kênh truyền hình mới, cũng như cách thức mà các kênh truyền hình trên thế giới tiếp cận với đối tượng khán giả trẻ.

Do khung thời gian dành cho dự án khá hạn hẹp, nên trước khi nhận được các kết quả cuối cùng của nghiên cứu chính thức, chúng tôi đã khởi động quá trình xây dựng chiến lược khác biệt hóa thương hiệu sơ bộ với Giám đốc của dự án (bà Tạ Bích Loan) và đội nhân sự của kênh truyền hình này. Khi quá trình nghiên cứu chính thức hoàn tất, kết quả đã cho thấy, chiến lược mà chúng tôi cùng phối hợp phát triển từ trước hoàn toàn đi đúng với mục tiêu.

Yếu tố khác biệt cơ bản của kênh truyền hình mới này chính là ý nghĩ xây dựng kênh truyền hình V6 như một “không gian gặp gỡ dành cho giới trẻ”, với tính tương tác cao hơn các kênh truyền hình thông thường. Việc chuyển đổi phạm vi tham chiếu cho cảm nhận thương hiệu, kết hợp với những điểm khác biệt cốt lõi của kênh truyền hình đã giúp chúng tôi xác định được các nét tính cách thương hiệu nổi bật nhất cho kênh truyền hình V6, trong đó bao gồm nét “Cởi mở”, “Thông minh, khéo léo” và “Kool” (Trẻ trung, sành điệu).

Những nét tính cách này không chỉ giúp chúng tôi hình thành nên hình ảnh tổng thể cho kênh truyền hình mới V6, mà còn được sử dụng làm các tiêu chí cụ thể để phát triển mẫu logo và các yếu tố nhận diện cốt lõi khác.

Với tên gọi chính thức VTV6, mẫu logo của kênh truyền hình mới được phát triển dựa trên chiến lược khác biệt hóa và các tính cách thương hiệu, được thiết kế dựa trên biểu tượng chữ “V” và số “6”. Mẫu logo V6 cách điệu hóa một cử chỉ chào “Hi!” thân mật, rất phổ biến với các bạn trẻ trên khắp châu Á. Việc lựa chọn loại màu sắc, kiểu chữ cũng được tiến hành cẩn thận dựa trên tiêu chí tính cách, để nhấn mạnh cảm giác năng động, trẻ trung phù hợp với đối tượng mục tiêu là các bạn khán giả trẻ.

Chúng tôi đã phát triển ý tưởng về hình ảnh kết hợp “V” và “6” một cách ẩn dụ, thể hiện hai ngón tay và lòng bàn tay giơ lên chào. Sức mạnh của việc sử dụng ý nghĩa ẩn dụ cho hình ảnh truyền thông thương hiệu càng trở nên rõ ràng hơn khi chúng tôi đề xuất có thể áp dụng logo này kết hợp với đặc tính tương tác và tính chất giao lưu đa chiều với khán giả trong chiến lược định vị của kênh truyền hình trẻ này.

Khi đó, các bạn khán giả trẻ sẽ được khuyến khích diễn giải ý nghĩa của mẫu logo theo cách hiểu riêng của mình. Những phiên bản logo mà V6 nhận được từ các bạn dù có thể rất khác nhau, nhưng chúng vẫn liên quan tới ẩn ý ban đầu của V6 và trông đều rất “kool”.

Sau thời gian phát sóng thử nghiệm trên truyền hình cáp tại Hà Nội, kênh truyền hình V6 sẽ bắt đầu phát sóng rộng rãi tới giới trẻ Việt Nam ở TP.HCM vào tháng 3 tới và phát sóng trên toàn quốc vào tháng 8 năm nay.

Tuần tới: Sức sáng tạo – mạch sống của thương hiệu

Chuyên mục này được thực hiện với sự cộng tác của Công ty Richard Moore Associates.

( Theo báo Đầu tư )