Sức lan tỏa của một kỷ lục

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Chiều ngày 12-12 vừa qua, Bộ trưởng Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Cao Đức Phát đã có mặt tại Lễ hội cà phê Buôn Ma Thuột. Bộ trưởng tỏ ý rất quan tâm đến vấn đề quảng bá thương hiệu của các doanh nghiệp ngành cà phê.
Trong bối cảnh kinh tế trong nước đang có chiều hướng chuyển từ lạm phát sang giảm phát, các doanh nghiệp cần nỗ lực quảng bá để kích cầu tiêu dùng để góp phần đưa thị trường đi vào bình ổn và phát triển.

 Có thể nói, Lễ hội cà phê Buôn Ma Thuột 2008 năm nay đã trở thành ngày hội của cà phê Việt Nam, thể hiện rõ đó là một bước ngoặt trong tư duy quảng bá của doanh nghiệp. Theo ông Thắng, chánh văn phòng UBND tỉnh Đắk Lắk thì: Hình thức quảng bá phong phú hơn, thu hút dư luận mạnh hơn…

 Một ví dụ cụ thể, khi đến gian hàng củaVinacafé Biên Hoà, doanh nghiệp hàng đầu về cà phê chế biến của nước ta hiện nay, Bộ trưởng đã tỏ ý vui khi nhìn thấy ly cà phê đạt kỉ lục thế giới được trưng bày một cách trang trọng: "mấy hôm nay tôi có nghe nhiều về nó."

 Thực vậy, việc Vinacafé Biên Hoà thực hiện kỉ lục về ly cà phê lớn nhất thế giới năm 2007, và trong lễ hội cà phê năm nay đã tổ chức một màn trình diễn trên không dành cho ly cà phê này, được đánh giá là "sự kiện quảng bá thu hút nhất trong thời gian qua". Ông Nguyễn Thanh Tùng, Giám đốc Marketing Vinacafé Biên Hoà cho biết, từ khi công bố Ly cà phê lớn nhất thế giới chính thức xuất hiện trở lại, ngoài các cơ quan báo chí truyền thông trong nước, thì hãng thông tấn AFF của Pháp, thông tấn của Đức cùng một số hãng thông tấn nước ngoài liên tục liên hệ Vinacafe để hỏi thông tin về chuyến bay đặc biệt này.

 Bên cạnh việc thu hút dư luận quốc tế, sự kiện quảng bá chỉ thực sự được coi là thành công khi nó có sức lan toả đối với cộng đồng, đánh thức được nhu cầu tiêu dùng của người dân trong nước. Xét trên khía cạnh ấy, Vinacafé đã đạt được những thành công đáng kể, khi mà không chỉ người dân thành phố Buôn Ma Thuột và cả nước biết đến, háo hức theo dõi sự kiện "có một không hai" này, thậm chí còn có nhiều lời đồn thổi khác nhau về nó. Như vậy, mục tiêu xây dựng một hình ảnh mang tính biểu tượng "Cà phêViệt Nam cất cánh" đã đạt kết quả tốt đẹp ở bước đầu. Và một khi khâu quảng bá thương hiệu đã được làm tốt, đó sẽ là đòn bẩy để doanh nghiệp thực hiện tiếp mục tiêu kích cầu của mình, nhất là khi mà doanh nghiệp đã có sẵn "tiềm lực" và "nội lực".

 Một ví dụ nhỏ cho vấn đề lớn, để thấy rằng, quảng bá thương hiệu là không thể thiếu trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Quan trọng là ở mỗi một giai đoạn và tuỳ thuộc vào diễn biến của thị trường, doanh nghiệp cần có hình thức quảng bá phù hợp.

 Có thể hoàn toàn  tin tưởng rằng, ngành cà phê Việt Nam sẽ có những bước tiến vượt bậc trong thời gian tới, vì cơ bản đã hội tụ được ba yếu tố lớn: Sự quan tâm, khuyến khích của nhà nước, nỗ lực của Doanh nghiệp và sự ủng hộ của người tiêu dùng.

(Theo báo Hà nội mới )