Thương hiệu “Cheviet” nhìn từ B’Lao

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Việc xây dựng thương hiệu chè Việt Nam - “CheViet” - đang là mối quan tâm của cả nước. Lễ hội Văn hóa trà Lâm Đồng lần 2 là một trong những hoạt động có giá trị cao trong việc xúc tiến việc xây dựng thương hiệu “CheViet”. Nói cách khác, với ý nghĩa đó, Lễ hội Văn hóa trà Lâm Đồng lần thứ 2 năm 2008 được tổ chức tại “thủ đô” trà Bảo Lộc không chỉ nhằm mục đích xây dựng thương hiệu “Trà B’Lao” (tên gọi khác của Bảo Lộc) theo chương trình xây dựng thương hiệu của tỉnh Lâm Đồng .

Ban Tổ chức Lễ hội Văn hóa trà Lâm Đồng lần 2 cho biết có 4 mục đích của lễ hội lần này; trong đó có mục đích nhằm quảng bá thương hiệu trà Blao nói riêng và Lâm Đồng nói chung. Cụ thể hơn, với chủ đề “Hương sắc trà B’Lao”, Lễ hội Văn hóa trà Lâm Đồng lần 2 không chỉ nhằm đề cao giá trị chân – thiện – mỹ của cuộc sống lao động trong mối quan hệ giữa con người và thiên nhiên mà còn là điểm nhấn biểu trưng vùng miền nhìn dưới góc độ thương hiệu.

Nói đến trà Bảo Lộc, người ta nghĩ ngay về những cái nhất trong những cái nhất của Lâm Đồng trong bối cảnh chung của ngành trà cả nước. Cái nhất đó là Bảo Lộc chiếm đến 90% hoạt động kinh tế liên quan đến cây chè của cả tỉnh. Nói cách khác, những cái nhất của cây chè Bảo Lộc chính là cơ sở chính yếu làm nên những cái nhất của ngành chè Lâm Đồng trong bối cảnh cây chè cả nước. Thu nhập trên mỗi hecta chè của Bảo Lộc nói riêng và Lâm Đồng đạt đến con số 280 triệu đồng – cao nhất nước. Lâm Đồng còn là địa phương có doanh nghiệp đầu tiên áp dụng công nghệ sinh học để làm ra sản phẩm chè đạt tiêu chuẩn an toàn thực phẩm… Nói cách khác thương hiệu “CheViet” phụ thuộc không nhỏ vào thương hiệu “Trà B’Lao” mà tỉnh Lâm Đồng bỏ nhiều công sức để xây dựng trong vài năm gần đây.

Một trong những mục đích của Lễ hội Văn hóa trà Lâm Đồng lần 2 tổ chức tại Bảo Lộc được nêu lên là: Tôn vinh những người có công với lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu trà Blao; gắn niềm tự hào của những người trồng và chế biến trà với thương hiệu. Điều này có thể ngầm hiểu: Thương hiệu trà Lâm Đồng - “Trà B’Lao” - là niềm tự hào chung cho những người đã dày công làm nên một Blao trà, làm cho tiếng tăm của sản phẩm trà Lâm Đồng vượt quá phạm vi cả nước ra tận nước ngoài… Điều đặc biệt lưu ý nữa là thương hiệu “Trà Blao” chính là một nhân tố có giá trị không nhỏ trong việc xây dựng thương hiệu trà chung của cả nước - thương hiệu “CheViet”. Theo thông tin từ Ban Tổ chức, trong khuôn khổ Lễ hội Văn hóa trà Lâm Đồng lần 2, một vài diễn đàn về cây chè ở phạm vi quốc gia cũng sẽ được tổ chức; và đây chính là những diễn đàn để các đại biểu thảo luận vấn đề thương hiệu “CheViet”. Tại đây, trên cơ sở phân tích những tiềm năng và thế mạnh của ngành chè Lâm Đồng nói chung và Bảo Lộc nói riêng trong bối cảnh cây chè Việt Nam, các đại biểu chắc chắn không thể không nhắc đến việc vì sao thương hiệu “CheViet” lại ít được các quốc gia trên toàn cầu biết đến trong khi Việt Nam lại là nước xuất khẩu trà lớn thứ 7 trên thế giới. Nên nhớ rằng, ngay từ đầu thế kỷ 20, sản phẩm trà Việt đã có mặt ở thị trường châu Âu nhưng dưới nhãn mác và bao bì của các cơ sở kinh doanh và xuất khẩu trà của người Pháp. Và cho đến lúc này, Tổ chức Nông lương thế giới (FAO) đã ghi nhận Việt Nam là quốc gia đứng thứ 7 về sản lượng và đứng thứ 6 về khối lượng trà xuất khẩu trên thế giới với khoảng trên 60 quốc gia tiêu thụ trà Việt Nam và 18 thị trường truyền thống từ châu Á đến châu Âu.

Ở phạm vi Lâm Đồng, ngay từ năm 2005, tỉnh đã đề ra chương trình xây dựng thương hiệu cho các mặt hàng nông sản, trong đó có chè - trà. Cụ thể, vào tháng 6.2005, tỉnh Lâm Đồng đã cùng với Trung tâm Xúc tiến thương mại TP HCM (ITPC) ký kết chương trình hỗ trợ xây dựng thương hiệu cho nông sản thực phẩm Lâm Đồng và quảng bá thương hiệu này ra bên ngoài. Cụ thể hơn, Lâm Đồng đã đưa ra hai thương hiệu mang tên hai địa phương là Đà Lạt và B’Lao (Bảo Lộc) để xúc tiến những công việc cần thiết nhằm nâng cao giá trị sản phẩm trà, rau, hoa, cà phê… ra thị trường thế giới và trên cơ sở đó hình thành thương hiệu một cách đúng nghĩa.

Rõ ràng là tại Lễ hội Văn hóa trà Lâm Đồng lần 2 được tổ chức tại Bảo Lộc - “thủ đô” cây chè Lâm Đồng – không có bất kỳ lý do gì để loại trừ giá trị thương hiệu “Trà B’Lao” ra khỏi lộ trình xây dựng thương hiệu “CheViet”. Hơn thế, không thể không nhắc rằng Lễ hội Văn hóa trà Lâm Đồng lần 2 còn là những hoạt động nhằm mục đích góp phần rất quan trọng vào việc xây dựng và khẳng định thương hiệu “CheViet” trên thị trường thế giới.

(Theo báo Lâm Đồng)