Sự mở rộng mạnh mẽ cho dòng sản phẩm của Laska

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Những năm gần đây, thị trường các loại nước uống ở Việt Nam phát triển khá mạnh mẽ. Tuy nhiên, những người yêu thể thao và năng vận động vẫn luôn mong đợi có một sản phẩm nào đó khác với các loại thức uống thông thường, song họ khó có thể tìm thấy một sản phẩm trong nước nào đáp ứng được nhu cầu riêng.
 

Mẫu logo thương hiệu của Maxxo được thiết kế đơn giản với hai chữ “X” tràn đầy năng lượng. Chính thiết kế này đã tạo nên một mô-típ mạnh mẽ được thể hiện trên các thiết kế của bao bì sản phẩm.

Hầu hết sản phẩm dành cho đối tượng người tiêu dùng này đều là nước uống bổ sung năng lượng, hoặc nước “tăng lực” như cách gọi của người Việt Nam. Vì vậy, thị trường dành cho nước uống thể thao có thể coi là một thị trường giàu tiềm năng chưa được khai thác.

Được biết đến rộng rãi trên thị trường Việt Nam với thương hiệu nước uống tinh khiết Laska, Công ty Tropical Wave (TWC) đã quyết tâm đầu tư nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới để nắm bắt cơ hội này và biến nó thành hoạt động kinh doanh mang lại nhiều lợi nhuận.

Công ty Tropical Wave đề nghị chúng tôi tiến hành một chương trình tổng thể để phát triển bản sắc nhận diện thương hiệu mới ngay khi họ có ý tưởng về loại nước uống thể thao phục vụ đối tượng là những người năng vận động và tập luyện thể thao. Đây là sản phẩm nhằm mang đến cho người sử dụng những lợi ích của một loại đồ uống chức năng, như dễ dàng và nhanh chóng bổ sung lượng nước cần thiết cho cơ thể nhờ tăng cường lượng carbonhydrate, đồng thời giúp cơ thể duy trì khả năng vận động ở trạng thái tốt nhất.

Chúng tôi rất hào hứng với dự án thú vị về sản phẩm đồ uống mới này. Tuy nhiên, trước khi triển khai bất cứ bước nào trong chương trình phát triển thương hiệu, chúng tôi đề xuất nên tiến hành nghiên cứu chính thức để tìm hiểu cảm nhận của thị trường, và đối với dự án này, nghiên cứu còn bao gồm một cuộc kiểm tra thử hương vị của sản phẩm.

Sau khi giai đoạn nghiên cứu thị trường ban đầu kết thúc, ngoài những thông tin tìm hiểu được cho việc phát triển sản phẩm, chúng tôi có thể xác định cụ thể hơn nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu cùng với những cảm nhận và mong đợi từ phía người tiêu dùng. Từ những hiểu biết đó, chúng tôi bắt đầu tiến hành mở rộng chiến lược định vị của thương hiệu mẹ cho sản phẩm này và xác định mối liên hệ lý tưởng giữa sản phẩm với thương hiệu mẹ Laska.

Cuối giai đoạn phân tích, chúng tôi đã đề xuất định vị sản phẩm nước uống thể thao mới này như một thương hiệu nhánh với bản sắc nhận diện riêng và nằm dưới sự bảo trợ mạnh của thương hiệu mẹ Laska. Tính cách của thương hiệu nhánh cũng được mở rộng từ các nét tính cách cốt lõi của thương hiệu mẹ Laska, thể hiện đặc tính tràn đầy năng lực và mạnh mẽ của sản phẩm mới. Chúng được sử dụng làm tiêu chí định hướng cho bản sắc nhận diện cốt lõi của thương hiệu nhánh.

Tên gọi của sản phẩm nước uống thể thao này được sáng tạo với mục đích tạo nên một mối liên hệ cảm xúc mạnh mẽ với những người tập luyện thể thao và những người năng vận động. Tên thương hiệu – Maxxo – xuất phát từ ý tưởng gắn liền với ý nghĩa của từ “Maximum” (tối đa/cực đại), truyền tải một cảm giác năng động và tràn đầy năng lực cho sản phẩm nước uống thể thao trong các dòng sản phẩm của Laska.

Sau khi đã quyết định được tên thương hiệu, yêu cầu tiếp theo là cần phải sáng tạo một diện mạo mới và sảng khoái cho sản phẩm, nhằm tạo nét khác biệt so với các thương hiệu cạnh tranh khác. Mẫu logo được thiết kế với nét vẽ chắc khỏe, tràn đầy năng lượng và phóng khoáng, giúp thương hiệu Maxxo gắn kết chặt chẽ hơn với tinh thần “tối đa” của sản phẩm.

Sau đó, chúng tôi cũng tiến hành một nghiên cứu kỹ lưỡng cho thiết kế dáng chai và nhãn chai cùng các yếu tố đồ họa khác để hoàn tất diện mạo đồng bộ cho sản phẩm nước uống thể thao Maxxo. Sau khi được giới thiệu ban đầu tại thị trường phía Nam, Maxxo đã giành được vị trí cạnh tranh khá vững vàng.

Tuần tới - Những liên tưởng thương hiệu không chỉ bắt nguồn từ logo.

Chuyên mục được thực hiện với sự cộng tác của Công ty Richard Moore Associates.

(Theo Richard Moore Associates // Báo đầu tư)