Kinh tế khó khăn, tiền vẫn đổ vào quảng cáo

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Nguyễn Kim đầu tư mạnh cho quảng cáo mùa Euro. Ảnh: Kinh Luân.

Mặc dù kinh tế khó khăn, nhiều doanh nghiệp vẫn mạnh tay chi cho quảng cáo trong năm nay, đặc biệt là các chương trình gắn với sự kiện giải bóng đá vô địch châu Âu Euro 2012.

Nhà bán lẻ hàng điện máy Nguyễn Kim tung ra chương trình khuyến mãi với tổng trị giá 7,8 tỉ đồng, với 6 chiếc xe BMW và 100 chiếc TV màn hình LCD.

Mức đầu tư này được cho là gấp đôi so với những mùa bóng đá trước đây, trở thành một trong những điểm nhấn mùa khuyến mãi Euro năm nay.

Còn để xuất hiện dòng chữ Euromina trên một chương trình truyền hình về Euro 2012, thương hiệu lốp xe tay ga của mình, Công ty Casumina đã phải bỏ ra 1,3 tỉ đồng/tháng.

Ông Lê văn Trí, Phó tổng giám đốc Casumina, cho biết năm nay công ty lãi lớn nên ngân sách quảng cáo cũng cao hơn năm trước. Chính vì thế Casumina đã dành ra 5 tỉ đồng để chi cho khoảng 250 đại lý phân phối đi du lịch ở nước ngoài vào khoảng tháng 10 năm nay.

Ông Trần Bảo Minh, Phó tổng giám đốc Công ty Thực phẩm Á Châu, cho biết ngân sách dành cho quảng cáo năm nay của công ty cũng tăng hơn so với con số 150 tỉ đồng năm 2011.

Ngân sách này được dùng để quảng cáo sản phẩm mì gói Gấu Đỏ, mà theo ông Minh, chủ yếu là nhằm “làm thương hiệu nền cho một loạt sản phẩm khác có giá trị gia tăng cao khác”.

“Thời điểm này là cơ hội lớn của các doanh nghiệp có tiềm lực tốt và nguồn tiền mặt dồi dào chi cho quảng cáo khi mà các doanh nghiệp khác chững lại”, ông Minh nhận định.

Theo số liệu của một công ty nghiên cứu thị trường, trong 10 doanh nghiệp chi mạnh tay cho quảng cáo trên truyền hình, báo in và đài phát thanh trong năm 2011 và từ đầu năm đến nay, thì hầu hết là các công ty nước ngoài.

Dẫn đầu là hai công ty hàng tiêu dùng Unilever và P&G và hai doanh nghiệp Việt Nam trong tốp 10 là Tân Hiệp Phát và Vinamilk.

Lý giải về câu hỏi tại sao không giảm ngân sách quảng cáo để hạ giá sản phẩm, lãnh đạo của một công ty sản xuất hàng tiêu dùng đa quốc gia cho biết vai trò của quảng cáo là rất quan trọng để quảng bá sản phẩm đến người tiêu dùng.

“Sản phẩm của chúng tôi vừa cần phải có một mức giá phải chăng và chúng tôi cần phải quảng cáo để phát triển sản phẩm đó”, vị này nói.

(Theo Thời báo kinh tế SG)