Sáng tạo mẫu định dạng chuẩn thương hiệu sao cho hiệu quả

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Về khía cạnh hình ảnh, hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu gồm có logo, màu sắc, kiểu chữ và mẫu định dạng chuẩn của thương hiệu.

Bất kỳ phương tiện truyền thông dạng in ấn nào cũng cần có một mẫu định dạng rõ ràng, để giúp người đọc dễ dàng lướt qua các thông tin trình bày. Trên trang này cũng như các trang khác trong số báo này, bạn đều có thể tìm thấy sự kết hợp đa dạng của tiêu đề chính, tiêu đề phụ, hàng chữ thuyết minh, cách đánh số trang, ảnh minh họa, tranh vẽ, hay thậm chí cả các yếu tố đồ họa khác như quy tắc dùng chữ bôi đậm trên tiêu đề ở đầu trang.

Mẫu định dạng tốt không những mang lại ích lợi cho người đọc, mà bên xuất bản cũng có thể soạn thảo thông tin nhanh hơn và hiệu quả hơn so với khi phải soạn thảo riêng cho từng trang một.

Trong quá trình sử dụng mẫu định dạng chuẩn nhất quán như vậy cũng sẽ có những yếu tố dung hòa nhất định, bởi có trường hợp sẽ cần phải hy sinh một số yếu tố nhằm đạt được bố cục trình bày tiêu chuẩn. Chẳng hạn, nội dung trong vài bài viết trong số báo này đã được cắt ngắn đi, thay vì sử dụng cỡ chữ nhỏ hơn cho vừa với khuôn khổ của tờ báo, hoặc một hình minh họa được điều chỉnh kích thước to lên hay nhỏ đi so với ban đầu để có thể gióng hàng ngay ngắn với các cột nội dung. Nhưng bù lại, vượt xa hơn nhiều các lợi ích nho nhỏ như vậy chính là những thuận lợi của việc sắp xếp bố cục nội dung tin tức sao cho nhất quán, để bạn có thể nhanh chóng, dễ dàng tiếp nhận thông tin.

Bên cạnh những cân nhắc mang tính kỹ thuật kể trên, thì mẫu định dạng format chuẩn được tạo dựng cẩn thận cũng có thể giúp chuyển tải một tính cách nhất định. Một lần nữa các cơ quan báo chí lại là những ví dụ giúp chúng ta minh họa sức mạnh thể hiện của các mẫu định dạng chuẩn.

Chẳng hạn, nếu bạn xem những bức hình dưới dạng đen trắng chụp các trang tạp chí khác nhau được thiết kế cho các đối tượng khán giả rất khác nhau như tạp chí Đẹp, PC World, hay Hoa Học Trò 2!, nhờ có mẫu định dạng format rất riêng của từng tạp chí, bạn có thể nhận ra từng cuốn tạp chí chuyển tải một cảm giác tương đối phù hợp với đối tượng độc giả riêng của họ.

Thương hiệu của bạn cũng có thể có được những lợi ích chức năng và lợi ích cảm tính này, giống như nhiều ấn phẩm xuất bản đã tạo được từ hơn một thế kỷ qua. Song để làm được như vậy, bạn phải có một mẫu định dạng chuẩn cho thương hiệu.

Nhà thiết kế có rất nhiều lựa chọn về bố cục kết hợp, để có thể tạo ra mẫu định dạng format chuẩn cho thương hiệu. Những yếu tố này có thể là số cột trên một dàn trang, cách lựa chọn định dạng nội dung văn bản căn đều hai bên, căn trái hay căn giữa; khoảng cách giữa các hàng chữ; kích cỡ chữ và tiêu đề; những lựa chọn về định dạng đoạn văn bản như khoảng cách đầu dòng; tỷ lệ cân đối giữa các phần nội dung, hình ảnh và khoảng trống trên dàn trang; cách sử dụng các yếu tố đồ họa để tổ chức bố cục như đường kẻ dóng; các yếu tố đồ họa khác có thể xuất hiện dưới dạng ẩn trên hình nền và còn nhiều, rất nhiều yếu tố khác nữa.

Để bất kỳ sự lựa chọn kết hợp các yếu tố trên mang lại lợi ích cho thương hiệu, nhà thiết kế không những phải ghi nhớ những yêu cầu về mặt thẩm mỹ, mà còn phải cân nhắc xem liệu hiệu quả mang lại sẽ góp phần thể hiện hay làm lu mờ tính cách của thương hiệu.

Hơn nữa, khi định dạng format cho một phương tiện truyền thông nhất định, ví dụ như biểu mẫu giao dịch, thì nhà thiết kế cũng cần cân nhắc xem nó sẽ liên hệ về mặt hình ảnh như thế nào với các phương tiện truyền thông khác, như tài liệu giới thiệu sản phẩm hay bản tin nội bộ. Các mẫu định dạng format cho các phương tiện truyền thông khác nhau cần phải điều chỉnh cho phù hợp với những yêu cầu kỹ thuật đặc thù. Tuy vậy, chúng cần phải có diện mạo tương tự nhau, để cùng giúp thương hiệu tạo được ấn tượng tối đa một cách nhất quán.

( Theo Báo đầu tư )