Quảng cáo không giống như quảng cáo
Quảng cáo mà tưởng như không phải quảng cáo – đó chính là nội hàm của phương thức quảng cáo Product Placement.
Hai từ đó đủ để miêu tả thực chất của hình thức quảng cáo ấy: sản phẩm được giới thiệu như một phần của hành động, được khán giả nhập tâm một cách vô tình nhưng đọng lại sâu chắc trong tiềm thức của khán giả, được liên tưởng đến ngay mỗi khi khán giả liên tưởng đến hành động, không cần đến giới thiệu như vẫn thường thấy trong các video clip quảng cao lâu nay, không được phát đi vào những thời điểm nhất định như lâu nay. Nó tránh được sự nhàm chán của khán giả, lại không bị mang tiếng là “quảng cáo chui” mà pháp luật không cho phép.
Điện ảnh và truyền hình là môi trường tối ưu cho Produckt Placement. Ví dụ điển hình nhất cả về cách thức và hiệu quả của phương cách quảng cáo này là loạt phim hành động James Bond - Điệp viên 007 và bộ phim truyền hình nhiều tập Sex and the City. Đồng hồ Rolex và xe ô tô BMW trong loạt phim James Bond - Điệp viên 007 và trang phục cũng như những vật dụng của cả 4 nữ diễn viên trong bộ phim truyền hình dài tập Sex and the City đều nhờ đó trở thành mốt thời thượng mà chẳng ai coi sự xuất hiện của chúng trong phim là quảng cáo và cũng chẳng ai kiện cáo rằng việc sử dụng chúng trong phim là cách quảng cáo luồn lách hay chui.
Trả bao nhiêu tiền cho cách quảng cáo này là điều bí mật giữa các bên liên quan. Điều chắc chắn là chẳng có gì cho không cả ở đó. Các hãng muốn quảng cáo sản phẩm của mình trong phim đều biết phải trả giá bao nhiêu để sản phẩm được hiện diện ở phim ảnh nào và các hãng làm phim cũng không thiếu sự lựa chọn trong việc sử dụng sản phẩm của hãng nào bởi chẳng có sản phẩm nào sử dụng trong phim ảnh đều là sản phẩm độc quyền cả. Không có BMW thì có ôtô khác chẳng hạn.
Triết lý quảng cáo ở đây là sự đón bắt một tâm lý của cử tri không chỉ nhàm chán những cung cách quảng cáo thông thường vào đầu, cuối hoặc xen giữa phim. Kết quả thăm dò dư luận khán giả cho thấy vào những thời khắc đó khán giả thường bỏ đi làm việc khác. Phía bỏ tiền ra để quảng cáo cũng đâu có vung tiền mãi ra cửa sổ được. Bởi thế bí quyết thành công mới là quảng cáo không giống quảng cáo mà lại là quảng cáo.
(Theo Hoàng Mai // Diễn đàn doanh nghiệp)
[
Trở về]
- Cần thấu hiểu cộng đồng Việt
- Xu hướng quản trị, kinh doanh và tiêu dùng thời hậu khủng hoảng
- 278 tỉ đồng quảng cáo trực tuyến
- Thị trường quảng cáo trực tuyến ở VN chưa theo kịp đà tăng trưởng
- Tiếp thị cộng đồng: Giá trị cộng thêm cho doanh nghiệp
- Doanh nghiệp PR: Hãy biết cách tạo câu chuyện
- 5 bí quyết trở thành nhân viên bán hàng bậc thầy
- Tiếp thị kỹ thuật số đắt hay rẻ?
 |
 |
 |
 |
- Về tay người Thái, dấu chấm hết cho hàng Việt ở Metro?
- Núi tiền khổng lồ của chúa đảo Tuần Châu
- Từ 'Share a Coke' đến tư duy truyền thông thời công nghệ số
- Nhà họ Lee mất dần quyền kiểm soát Samsung
- Tạp chí Forbes về tay nhóm nhà đầu tư Hồng Kông
- Anh em Bầu Thụy hết nổ và chán nổi
- Suy nghĩ về tiền theo tư duy của triệu phú
- CEO cao giá chưa chắc làm việc hiệu quả
- 10 công ty lãi lớn nhất thế giới
- 9 dự án “ngoài sức tưởng tượng” của Google
Chuyển nhượng, cho thuê hoặc hợp tác phát triển nội dung trên các tên miền:
Hoa Đà Lạt
Giá vàng SJC
Thị trường vàng
Mua sắm - Tư vấn mua sắm
Nội thất gỗ
Nhà xuất khẩu Việt Nam
Món ngon Việt
Tư vấn nhà đẹp
Hỏi luật gia - Hội luật gia
Kho hàng trực tuyến
Việc làm online
Cho người Việt Nam
Sắc màu Việt
Quý vị quan tâm xin liên hệ: tieulong@6vnn.com
