Thị trường truyền thông di động liệu có thu hút được sự đầu tư hay không?

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Trong năm ngoái, doanh thu mặt hàng MP3 player lên tới 4,23 tỉ đôla. Một nửa giới teen của Mỹ có trong tay một chiếc MP3 player (với khả năng xem được video là một tiêu chuẩn). Và trong số 2 tỉ chiếc điện thoại di động đang sử dụng trên toàn thế giới thì có tới 236 triệu chiếc hiện giờ đã có công nghệ 3G, có thể xem video.

Bạn có thể gọi là “mini media market”? Nhưng trên thực tế, có thể nó không hề “mini” chút nào!

Bạn có thể gợi lại những âm thanh của quả bom kinh tế được tạo ra trong khoảng thời gian của thiên niên kỷ này. Đó là cuộc cạnh tranh của các hãng di động trên toàn thế giới có độ phân giải 3G cho mobile video và đa phương tiện. Đó là trường hợp của Hutchison, Vodafone, Deutsche Telekom, Teleofonica và các hãng khác. Các tổ chức này đều muốn trở thành thị trường liên lạc lớn nhất trong thế kỷ mới.

Trong một vài năm, họ đã có tới vài tỉ đô la và hình ảnh của di động thì đang dần dần mờ đi. 3G dường như là một công nghệ được ưu tiên trong số rất nhiều các chức năng khác của mạng lưới không dây. Có thể chúng ta sẽ thấy 3G và các nền tảng không dây sẽ hỗ trợ cho nhau hoặc có thể chúng ta sẽ có một dạng của “intermodal competition” giống như FCC đã tạo ra.

Nhưng hãy xem đó có phải là cách tiếp cận của thị trường mới? Tất cả những cơn sóng về máy móc đã trở thành một dòng suối - điện thoại di động, iPODs, Blackberries – đã kết hợp với nhau bởi các dịch vụ đăng ký thuê bao tương tác lẫn nhau. Đó chỉ là một phần của thị trường sản phẩm đa phương tiện rộng lớn hay là một phương cách hoàn toàn mới để tiếp cận người tiêu dùng?

Xu hướng từ giao tiếp trung tâm, ngân sách quảng cáo cho tới thông điệp đa diễn đàn và các phương pháp marketing đã bị đánh bật bởi Internet, TiVo, và các máy móc di động. Chuyên gia đánh giá quảng cáo TV đã thông báo rằng đang có sự thay đổi trong toàn bộ việc đánh giá các mối quan hệ với sáng tạo A2/M2 (sự đánh giá đa phương tiện vào bất cứ khi nào, bất cứ nơi đâu) và điều này sẽ tác động tới các phương tiện di động và không dây.

Chào mừng năm thương mại của phương tiện di động. Apple’s iPod, Creative’s Zen và Motorola Q đang thay đổi phương pháp tiếp thị mà đa phương tiện đang sử dụng, chúng nắm một phần vai trò phát triển trong việc đưa video trở thành một công cụ tiếp thị đặc biệt tiếp theo.

Mobile hiện đang ngày càng được nâng lên trên nhiều phương diện. ngoái tại Cannes, France MIPCOM với giải thưởng The Mobile TV Screenings & Awards đã thu hút được 235 nhà sáng chế từ 135 công ty trên 30 nước khác nhau.

Chủ tịch hội đồng quản trị Mobix Interactive, Matt Heiman nói rằng “di động đang trở nên thực tế như Disney, Fox và là một phần của thế giới đa phương tiện rộng lớn đang tiến vào không gian”. Trong năm nay, một công ty của Hà Lan đã chiến thắng trong Cannes Lions Young Creative Film Competition với một phần được đặt vào sản phẩm di động Nokia phân giải video N93.

Tất nhiên là mọi người đều muốn mang lại cho toàn bộ khách hàng một chút hiểu biết về mini-video. Một câu hỏi được đặt ra là: Mọi người muốn gì và cái gì sẽ khiến họ trả tiền cho video trong máy di động?

Theo Tole Hart, giám đốc Gartner Mobile và Wireless thì “cái giá 10-15$/tháng là quá đắt”. Nhưng Hartn nhấn mạnh vào những sự biến chuyển trong tương lai khi MobiTV và Handango giới thiệu mạng di động không dây tới Discover Channel, ESPN, ABC News, Fox Sports và các kênh khác với giá 10$/tháng. Với sự phát triển này, Hart nói cho rằng sẽ “bắt đầu với những khách hàng sử dụng mobile video tiềm năng nhất trong một khoảng thời gian ngắn”.

Các nhà cung cấp đang say sưa theo đuổi phương pháp thâm nhập và thu hút thị trường đầy tiềm năng này. Bruce Gersh, nguyên phó giám đốc phát triển kinh doanh của ABC Entertainment, nói: “Chúng tôi đã dành hơn nửa năm cố gắng để mobile video thích nghi với tất cả các loại hình mà chúng tôi đã tham gia: tương tác, nhạc chuông, trò chơi và bây giờ là video. Chúng tôi gọi đó là clip-casting”

Một yếu tố quan trọng nữa là chỉnh sửa video cho màn hình nhỏ. Các nhà cung cấp dịch vụ sẽ phải đưa ra những gì tốt nhất của họ. Ngài Jim Ryan, phó chủ tịch của Consumer Data Servicess tại Cingular Wireless nói: “Chúng tôi tìm kiếm giá trị của mình trong tương lai. Chúng tôi không thể chỉ đưa ra giá lệ phí qua cầu mà còn phải nâng thêm giá trị của nó.”. Liệu có thể dự đoán được khi thị trường mobile video được chấp nhận như một hình thức kinh doanh? Trong nhiều năm, các nhà khoa học đã đưa ra dự đoán là một màn hình chỉ 2 inch có thể thu hút được sự chú ý của bất kỳ ai.

Một chiếc máy tính Apple vớiđường dây video iPod. Ồ, đó là một suy nghĩ kỳ cục! Khi đưa sản phẩm ra thị trường, Chủ tịch hội đồng quản trị Apple – Steve Jobs đã tiết lộ bí mật đằng sau ý tưởng này: “Vì sẽ có hàng triệu người trên thế giới sẽ mua sản phẩm iPod mới này để nghe nhạc, nó sẽ nhanh chóng trở thành máy xem video di động thông dụng nhất trong lịch sử”.

Điều tuyệt vời của loại máy mới này, theo như The Wall Street Journal đã chỉ ra, chính là video. Apple vẫn coi đó là iPod chứ không phải là iPod Video. Vì vậy, video chỉ là một phần phụ thêm cực kỳ thú vị. Khi bạn tập trung sự chú ý của bạn vào màn hình nhỏ, bạn có thể xem được video khi bạn vẫn bước đi. Nhưng hãy nhớ chú ý tới đường con đường trước mặt.

Những khách hàng đã quen với Apple cùng sản phẩm máy iPod và dịch vụ iTunes nên dần làm quen với mini-video. Mobile video cung cấp cho bạn những tin tức thời sự, tin thể thao và các thông tin kinh doanh mà không cần phải kết nối với TV nhà bạn.

Liệu chúng ta có thể xem tem thư video? Và liệu có một ngày nào đó nó có thể đột nhập vào các ngành truyền hình, các chương trình phải trả phí? Có thể lắm. Điều mà ngành truyền hình lo sợ nhất là napsterzation của các thành phẩn video. Một vài chi nhánh ABC đã phản đối hình thức cung cấp TV trong thời gian đầu của Apple như Lost và Desperate Housewives vì nó có thể làm giảm bớt thị trường của họ.

Tôi cũng đã từng vạch ra trong đầu mình những con số thống kê như mọi người: trên giấy tờ có vẻ như chỉ một số người sử dụng mobile (khoảng 5%) xem TV hay phim qua màn hình điện thoại di động nhỏ, nhưng lại khá quan trọng theo như đánh giá của eMarketer. Nhưng lại có một nghịch lý: eMarketer cũng báo cáo rằng lợi nhuận từ mobile video sẽ tăng với một con số khổng lồ 2200% từ nay cho tới 2009.

Tiền lệ cho sự bùng nổ công nghệ vào thị trường người tiêu dùng đã được củng cố chắc chắn. Tới mức độ nào thì nó sẽ là con đường mới để tiếp cận người tiêu dùng? “Chúng tôi về cơ bản luôn cố gắng làm mọi thứ thật đơn giản để đạt được điều đó”, Chủ tịch Digital Media – Larry Kramer – nói thêm “chúng tôi đang cố gắng đưa các sản phẩm giải trí của mình ra nhiều thị trường để biết được phản ứng của khách hàng đối với sản phẩm đó như thế nào.” Với phân tích dự đoán rằng có 102 triệu mobile được hỗ trợ TV broadcast trên toàn thế giới vào năm 2011 thì viễn cảnh tăng giá cổ phần là điều hoàn toàn có thể.

Còn bạn thì sao? Nếu bạn có bất cứ ý tưởng gì về những điều tương tự như mobile video hay đa phương tiện kỹ thuật số hoặc bạn có một chút ý tưởng gì về một dự án nào đó thì hãy gửi ngay cho chúng tôi. Sự hiểu biết của bạn về lĩnh vực thần kỳ này luôn luôn được chào đón.

(theo lantabrand.com)