Nguồn sống mới cho thương hiệu nước khoáng tinh khiết

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Mặc dù cuộc cạnh tranh giữa các thương hiệu nước khoáng trên thị trường diễn ra khá gay gắt, nhưng từ lâu Thạch Bích vẫn luôn là một thương hiệu quen thuộc và gần gũi với nhiều người tiêu dùng Việt Nam.

Bằng những nỗ lực mạnh mẽ, họ đã phát triển và mở rộng dòng sản phẩm của mình với nhiều loại đồ uống như nước tăng lực, nước trái cây và các sản phẩm đồ uống khác. Tuy nhiên, nhằm đạt được mục tiêu chiến lược dài hạn là trở thành nhà cung cấp các loại đồ uống hàng đầu tại miền Trung, Tây Nguyên và tiến tới mở rộng trên thị trường toàn quốc, Thạch Bích mong muốn phát triển được một hình ảnh thương hiệu mạnh hơn và được ưa chuộng hơn trên thị trường.

Xét về mặt cơ sở hình ảnh thể hiện, rõ ràng Thạch Bích chỉ cần có một hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu được thiết kế chuyên nghiệp để phát triển một hình ảnh thương hiệu vững vàng hơn. Song chúng tôi còn nhận thấy rằng, Thạch Bích có những thế mạnh độc đáo có thể nâng cao hình ảnh của một thương hiệu được yêu thích ở địa phương trở thành một thương hiệu có tính cạnh tranh cao trên toàn quốc. Chúng tôi đã đề xuất Thạch Bích tiến hành giai đoạn nghiên cứu và phát triển chiến lược trước khi bắt tay thực hiện bất kỳ công việc thiết kế sáng tạo nào.

Một chương trình dự án kỹ lưỡng được triển khai, bắt đầu bằng việc nghiên cứu và tìm hiểu tất cả những thông tin cần thiết về các quy trình và kế hoạch phát triển kinh doanh của Thạch Bích, kèm theo đó là tiến hành thảo luận nhóm tập trung, bao gồm những khách hàng mục tiêu hiện tại và tiềm năng của Thạch Bích, để tìm hiểu cảm nhận của họ về những thế mạnh và điểm yếu của thương hiệu.

Nghiên cứu này đã cung cấp cho chúng tôi đầy đủ những thông tin về thương hiệu cũng như cảm nhận của thị trường, và qua đó chúng tôi nhận thấy một trong những thế mạnh lớn nhất của Thạch Bích là nguồn suối khoáng nóng lâu đời. Sau khi tạo dựng được các nét Tính cách Thương hiệu phù hợp, chúng tôi có thể bắt đầu quy trình phát triển sáng tạo mẫu logo và diện mạo thương hiệu, trong đó kết hợp các yếu tố hình ảnh gợi liên tưởng tới những tầng địa chất ngậm nước nằm sâu nơi nguồn suối khoáng nóng của Thạch Bích.

Những liên tưởng đó đã tạo cơ sở cho việc hình thành mẫu đồ họa “tầng lớp” được thể hiện trong chính mẫu logo, được nháy lại trên thiết kế của tất cả các tài liệu truyền thông dạng in ấn, trên biển hiệu cửa hàng, trên các phương tiện vận chuyển và cả trong thiết kế kiểu dáng chai.

Một điểm mấu chốt nữa trong hệ thống bản sắc nhận diện và được thể hiện bao trùm trên toàn bộ các dòng sản phẩm của Thạch Bích chính là sự sáng tạo biểu tượng “nguồn khoáng nóng Thạch Bích”. Biểu tượng này xác định rõ và nhấn mạnh nguồn nước khoáng độc đáo của Thạch Bích được sử dụng làm thành phần trong tất cả các sản phẩm đồ uống – thậm chí cả với những đồ uống có bổ sung hương vị – điều này mang lại một lợi thế cạnh tranh khác biệt cho các sản phẩm mang thương hiệu Thạch Bích.

Giờ đây, Thạch Bích đã tạo dựng được nguồn lực với cơ cấu hiệu quả để tiến hành áp dụng hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu, giúp phát huy tối ưu thế mạnh nguồn nước khoáng nóng độc đáo của thương hiệu Thạch Bích. Thiết kế bao bì hướng đến mục tiêu hình ảnh chiến lược và dáng chai tạo sự thoải mái, tiện lợi. Những thay đổi này bước đầu đã tạo được những kết quả đáng ghi nhận về diện mạo mới của Thạch Bích trên thị trường.

Tuần tới: Đưa trải nghiệm thương hiệu đến với thị trường

Chuyên mục này được thực hiện với sự cộng tác của Công ty Richard Moore Associates

( Theo báo Đầu tư )