Nhiều thương hiệu nước mắm đã quen thuộc với người tiêu dùng. (Ảnh: Internet).
Mỗi năm sản lượng nước mắm của cả nước đạt khoảng 200 triệu lít, trong đó xuất khẩu khoảng 500.000 lít, còn lại chủ yếu tiêu thụ nội địa. Các thương hiệu mắm như Thanh Hà, Hưng Thành (Phú Quốc, Kiên Giang), Liên Thành (Thành phố Hồ Chí Minh), Thanh Hương (Thanh Hóa), Cát Hải (Hải Phòng) đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng.
Phát huy thương hiệu
Nước mắm được sản xuất từ nguồn nguyên liệu tự nhiên sẵn có ở các địa phương ven biển là cá (chủ yếu là cá nổi nhỏ như cá cơm, các nục, cá trích và các loại các tạp) và muối ăn. Nghề sản xuất nước mắm có mặt ở hầu hết các địa phương giáp biển trên cả nước, trong đó một số cơ sở ở Thanh Hóa, Thành phố Hồ Chí Minh... đã được đầu tư lớn để nâng cao chất lượng.
Theo Tiến sĩ Đỗ Văn Nam, Vụ Khoa học Công nghệ và Môi trường (Bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn), để có chất lượng nước mắm tốt, vấn đề chất lượng nguyên liệu đầu vào được quan tâm đặc biệt.
Gần đây, các cơ sở chế biến nước mắm đã quan tâm đến việc lựa chọn nguyên liệu, bảo quản, ướp muối cá ngay sau đánh bắt trên biển. Một số cơ sở đã sử dụng muối tinh để chế biến nước mắm, tuy giá thành cao hơn nhưng tránh được rủi ro đóng cặn.
Quá trình chế biến nước mắm, kể cả khâu lọc, lắng, đóng chai cũng đã được theo dõi và kiểm soát chặt chẽ nên chất lượng và vệ sinh an toàn của sản phẩm đã có chuyển biến tốt hơn trước đây.
Đầu tư, nâng cao chất lượng
Mặc dù, số cơ sở chế biến nước mắm nhiều, nhưng chủ yếu các cơ sở này có quy mô nhỏ. Mới có một số cơ sở được đầu tư lớn như Công ty cổ phần chế biến nước mắm Thanh Hương (Thanh Hóa) với công suất 7-8 triệu lít/năm; Công ty cổ phần chế biến thủy hải sản Liên Thành (Thành phố Hồ Chí Minh với công suất 7,5-8 triệu lít/năm.
Một số cơ sở chế biến nước mắm đã đầu tư cả dây chuyền đóng chai, thiết bị rửa chai hiện đại nên khâu vệ sinh an toàn được nâng cao.
Đối với các cơ sở lớn, việc đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, vệ sinh môi trường, áp dụng các chương trình quản lý chất lượng, quảng báo thương hiệu đã được quan tâm hơn trước.
Sản xuất nước mắm có chất lượng cao, được đóng chai là xu thế phổ biến của nhiều doanh nghiệp, địa phương. Chẳng hạn, huyện đảo Phú Quốc (Kiên Giang) hầu như chỉ sản xuất nước mắm loại trên 20 gN/l (độ đạm), loại trên 30 gN/l chiếm khoảng 30-40% sản phẩm của nhiều doanh nghiệp. Nước mắm có lượng đạm dưới 20 gN/l chủ yếu đựng ở can./.
Hơn 160 năm qua, thương hiệu Siemens đã gắn liền với sự hiện diện quốc tế khắp toàn cầu. Có mặt tại VN từ năm 1993, Siemens đang trở thành thương hiệu đa quốc gia hàng đầu tại VN.
Trong thế giới thương hiệu, VISA là thương hiệu hiện hữu đơn giản như vô vàn loại thẻ khác mà con người sử dụng trong cuộc sống hàng ngày, nhưng công năng lại rất đa dạng.
Trong thế giới thương hiệu, Kellogg’s đặc biệt đến mức độc nhất vô nhị ở lịch sử hình thành, ở đặc thù sản phẩm và ở triết lý về chất lượng cuộc sống ẩn hiện trong mục đích sử dụng đơn giản của sản phẩm.
Nhạc sỹ Trần Long Ẩn hẳn sẽ rất ngạc nhiên nếu ông biết ca từ trong nhạc phẩm “Một đời người một rừng cây” của mình: “Ai cũng chọn việc nhẹ nhàng, gian khổ sẽ dành phần ai” lại ứng với triết lý kinh doanh của nhiều doanh nghiệp ngày nay.
Nạn hàng giả, hàng nhái ngày càng diễn biến phức tạp, gia tăng về số vụ vi phạm, đa dạng về chủng loại… gây hậu quả nghiêm trọng cho đời sống xã hội. Đáng buồn các vụ kinh doanh, sản xuất hàng giả, hàng nhái chưa được xử lý triệt để và ngay cả doanh nghiệp (DN) cũng chưa coi bảo vệ thương hiệu là nhiệm vụ sống còn.
Nói đến Ford là nói đến xe và nói đến Timex là nói đến đồng hồ. Khi đồng hồ Timex xuất hiện vào thập niên 1950, thương hiệu này đã lặp lại thành tích của Henry Ford - ông tổ hãng xe hơi Ford với chiếc Model T 40 năm trước đó.
Năm 1957, khi Tiến sĩ IgorAnsoff giới thiệu bài viết trên ấn phẩm Harvard Business Review về mối quan hệ tác động qua lại giữa 4 mảng bao gồm thị trường, hoạt động đa dạng hóa sản phẩm, thâm nhập thị trường và phát triển sản phẩm,
Trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế mà chúng ta đang trải qua hiện nay, nhiều doanh nghiệp phải kiểm soát các khoản chi tiêu một cách chặt chẽ, và do vậy hoạt động nghiên cứu thị trường cũng thường chịu ảnh hưởng.
Hoạt động ngân hàng đã có từ rất lâu, nhưng ngân hàng của dòng họ Medici ở Italia trong thế kỷ 15 mới có thể coi là thương hiệu đầu tiên trên thế giới theo cách định nghĩa thương hiệu ngày nay.
Mặc dù lịch sử công nhận James Watt như thiên tài về cơ khí do những động cơ hơi nước của ông đưa ra trong Cuộc Cách Mạng Công Nghiệp, song sự đổi mới vĩnh viễn lớn nhất của Watt lại phản ánh cả một thiên hướng lớn hơn về tiếp thị. Ông đã phát minh ra mã lực – giá trị và thước đo được định nghĩa hết sức hiệu quả trong ngành công nghiệp của mình.
Nếu như khó khăn ban đầu của các doanh nghiệp khi mới thành lập là tìm ra được một sản phẩm hay dịch vụ có khả năng gây tiếng vang trên thị trường thì trong giai đoạn phát triển, việc quản lý nhiều sản phẩm và nhiều thương hiệu lại càng phức tạp hơn.
Thiết kế thương hiệu bao gồm rất nhiều vấn đề vừa mang tính chiến lược vừa là công việc sáng tạo. Sự kết hợp hài hòa giữa các vấn đề phân tích chiến lược kết hợp với quá trình sáng tạo và thiết kế thương hiệu là việc làm bắt buộc đối với một quy trình chuyên nghiệp xác lập thương hiệu.
Khi những sản phẩm Coca-Cola in tên tràn ngập mạng xã hội và phong trào chụp ảnh khoe tên không ngừng lan tỏa, chiến dịch “Share a Coke” của Coca-Cola đã trở thành chủ đề được bàn luận nhiều nhất trong giới làm kinh doanh và tiếp thị.
Sau 97 năm nằm dưới sự sở hữu của gia đình sáng lập, công ty truyền thông Forbes Media cách đây ít hôm tuyên bố đã bán cổ phần đa số cho một nhóm nhà đầu tư quốc tế có trụ sở ở Hồng Kông.
Dường như thời kỳ 'nổi như cồn' và 'nổ như pháo' của anh em Bầu Thụy - Bầu Thủy được mọi người biết đến cả danh tiếng và tai tiếng đã qua. Hai doanh nhân trẻ tuổi đang ẩn sâu và kín tiếng hơn.
Ai cũng được cho cơ hội để có thể trở nên giàu có như nhau. Vấn đề duy nhất ở đây là, suy nghĩ, quan niệm về tiền bạc của mỗi người khác nhau, từ đó dẫn đến kết quả khác nhau cho mỗi người.
Việc nhiều tập đoàn vung tiền "khủng" để rước các Giám đốc điều hành (CEO) thuộc hạng "siêu sao" về làm việc có thể là quyết định sai lầm nghiêm trọng dẫn đến sụt giảm hiệu suất kinh doanh của chính họ.