Doanh thu từ quảng cáo trực tuyến vẫn chiếm tỷ lệ thấp

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Doanh thu quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam vẫn còn thấp so với tiềm năng. Ảnh minh họa: TL

Phân khúc quảng cáo trực tuyến vẫn chỉ đóng góp một phần rất nhỏ trong tổng doanh thu của toàn thị trường quảng cáo Việt Nam nói chung, theo dự báo từ Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA), mặc dù có cơ hội cao từ sự tăng trưởng nhanh của ngành thương mại điện tử và lượng người sử dụng Internet.

Ông Đỗ Kim Dũng, Phó chủ tịch VAA, cho biết hiệp hội dự báo mức tăng trưởng về doanh thu của cả ngành quảng cáo Việt Nam trong năm nay là 15%, trong khi mức tăng trưởng của phân khúc quảng cáo trực tuyến là 20%. Mức dự báo này được đưa ra sau khi công ty nghiên cứu thị trường Nielsen vừa công bố kết quả khảo sát mới nhất vềtác động của quảng cáo trực tuyếnlên người tiêu dùng khu vực Đông Nam Á.

Theo thống kê của VAA, doanh thu từ quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam vào năm ngoái mới chỉ đạt 480 tỉ đồng trong tổng doanh thu 20.000 tỉ đồng của toàn ngành. Mặc dù Việt Nam nằm trong nhóm các quốc gia có mức tăng trưởng nhanh về lượng người sử dụng Internet nhưng chi tiêu cho quảng cáo trực tuyến vẫn chỉ chiếm 2-5% chi phí các doanh nghiệp bỏ ra cho hoạt động quảng cáo nói chung.

Số liệu thống kê của Trung tâm Internet Việt Nam (VNNIC) cho thấy tính đến tháng 7-2011, có 29,5 triệu người sử dụng Internet ở Việt Nam, chiếm tỷ lệ 33,99% nếu so với dân số cả nước.

Trong khi đó, theo báo cáo mới nhất từ công ty nghiên cứu và dự báo thị trường Forrester (Mỹ), doanh thu quảng cáo trực tuyến sẽ vượt quảng cáo truyền hình trong vòng 5 năm tới, chiếm 35% tức khoảng 77 tỉ đô la Mỹ, tổng số tiền các nhà đầu tư bỏ vào quảng cáo. Trong đó, dịch vụ quảng cáo đa phương tiện chủ yếu là bằng video trực tuyến, sẽ có tốc độ tăng trưởng khả quan nhất, đạt 28 tỉ đô la Mỹ, chiếm khoảng 37% doanh thu quảng cáo trực tuyến.

Forrester dự báo vào năm 2016, quảng cáo trên truyền hình sẽ mất dần vị thế hàng đầu trên bảng xếp hạng doanh thu các loại hình quảng cáo, bởi những tác động kéo dài từ suy thoái kinh tế toàn cầu.

Sự phát triển của ngành công nghệ thông tin và thương mại điện tử được các chuyên gia trong ngành đánh giá rằng sẽ tạo động lực cho dịch vụ quảng cáo trên các trang web tin tức, chợ điện tử, mạng xã hội, diễn đàn thiết bị di động… phát triển.

(Theo Thời báo kinh tế Sài Gòn)