"Người khổng lồ" McDonalds bỏ cuộc

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Mười sáu năm sau khi mở cửa hàng đầu tiên, tập đoàn đồ ăn nhanh McDonalds quyết định rời khỏi Iceland (Băng Đảo).

16 năm sau khi mở cửa hàng đầu tiên, tập đoàn đồ ăn nhanh McDonalds quyết định rời khỏi Iceland (Băng Đảo). Lý do của việc tập đoàn thuộc diện ông to bà lớn này từ bỏ cuộc bành trướng phạm vi ảnh hưởng và rút khỏi đảo quốc không cần phải nói thì ai cũng biết, đó là lợi nhuận mà chuỗi cửa hàng của McDonalds trên đảo chẳng còn bõ bèn gì. Cuộc bỏ đi không kèn không trống này thật chẳng tương xứng chút nào với sự khởi đầu rùm beng cách đây 16 năm với việc không phải ai khác ngoài đích thân thủ tướng nước này tới dự và ăn cặp bánh McDonalds đầu tiên xuất xưởng.

Giữa hai sự kiện ấy không chỉ đơn thuần là thời gian 16 năm, mà còn có vô khối kinh nghiệm thực tế đối với McDonalds và cuộc khủng hoảng tài chính mới rồi. Khi quyết định chinh phục thị trường đảo quốc, McDonalds đã không tính hết đến việc mọi thứ cần để sản xuất đều phải nhập khẩu từ bên ngoài. Thị trường Iceland quá nhỏ nên không thể xây dựng sản xuất tự cung tự cấp cho McDonalds được trên đảo. Cuộc khủng hoảng tài chính mới rồi không những làm đất nước này gần như phá sản, buộc Iceland phải đệ đơn gia nhập EU, mà còn làm McDonalds thất điên bát đảo vì đồng tiền ở đây bị mất giá so với EUR đến 80% khiến cho giá chi phí đầu vào cho sản phẩm của McDonalds tăng lên gấp đôi.

Một sai lầm nữa của McDonalds ở Iceland là người dân ở đây, tuy cũng Châu Âu như mọi quốc gia Châu Âu khác, không mặn mà với đồ ăn nhanh của McDonalds. Họ mua hàng của McDonalds vì tò mò và hiếu kỳ nhiều hơn là vì đáp ứng nhu cầu ăn nhanh hàng ngày. Họ vẫn thiên về “tắm ao ta“ hơn là thường xuyên trở lại cửa hiệu của McDonalds. Cho nên việc tập đoàn lớn này bỏ cuộc chơi kinh doanh trên đảo quốc không có gì là phi lôgic cả.

(Theo Hoàng Mai // Diễn đàn doanh nghiệp)