Quảng cáo trên báo in giảm xuống mức năm 1986

Doanh thu quảng cáo trên báo in trong năm ngoái đã bị giảm tới 27% và xuống mức thấp nhất kể từ năm 1986, cho thấy tác động của suy thoái và sự chuyển đổi trong lĩnh vực truyền thông khiến dòng tiền ngân sách quảng cáo chảy sang Internet.

Theo con số vừa công bố ngày 24/3 của Hiệp hội Báo in Mỹ, các nhật báo nước này chỉ bán được 27,6 tỷ USD tiền quảng cáo trong năm 2009, bao gồm cả doanh thu từ báo in và từ phiên bản trên Internet.

Con số này giảm rất nhiều so với mức 37,8 tỷ USD năm trước đó. Tình hình còn tồi tệ hơn nếu điều chỉnh theo lạm phát.

Doanh số 27 tỷ USD mà các báo thu được trong năm 1986 tương đương với gần 53 tỷ USD theo thời giá hiện nay.

Mọi chuyện có vẻ khả quan hơn vào cuối năm 2009, làm dấy lên hy vọng rằng có thể thời điểm tồi tệ nhất đã qua. Doanh thu quảng cáo trong 3 tháng cuối năm ngoái "chỉ" giảm 24% so với cùng kỳ năm trước, xuống còn 7,7 tỷ USD, là mức giảm theo quý ít nhất kể trong năm qua.

Ngay cả nguồn thu quảng cáo từ website của các báo - vốn còn nhỏ nhưng tăng ổn định - cũng chịu ảnh hưởng của suy thoái. Doanh thu quảng cáo trên mạng giảm gần 12% xuống còn 2,7 tỷ USD trong năm ngoái, trong khi năm 2008 chỉ giảm 2%.

Sự suy giảm cũng tác động đến các loại hình truyền thông khác, trong đó có tạp chí, phát thanh truyền hình, và thậm chí cả những gã khổng lồ Internet như Google Inc., với việc mức tăng trưởng doanh thu bị chậm lại đáng kể.

"Đau đớn" nhất với nhật báo là sự sụt giảm về quảng cáo rao vặt - nguồn thu quan trọng nhưng không thể níu kéo trước sự cạnh tranh của các trang web chấp nhận chi phí cực rẻ hoặc thậm chí miễn phí như Craigslist.

Quảng cáo rao vặt vốn chiếm tới 40% tổng doanh thu quảng cáo trên báo in nhưng nay chỉ còn khoảng 22% mà thôi./.

[ Trở về]