Làm giàu nhờ “ăn theo” Tổng thống

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Việc các nhà kinh doanh khai thác triệt để các giá trị vô hình của những người nổi tiếng để kiếm tiền không còn là một bí quyết thương mại. Qua đầu óc kinh doanh của họ, từ giọng hát, gương mặt đến đôi chân của các ngôi sao sàn diễn hoặc sân cỏ nổi tiếng đều sinh ra lợi nhuận. Cách kinh doanh này đến nay không còn mới mẻ, nếu không muốn nói là đã trở thành truyền thống.

Tuy nhiên, việc sử dụng tên tuổi của các chính trị gia cao cấp như một thương hiệu thì không phải ý tưởng nhà kinh doanh nào cũng có. Đã thành một quy luật thị trường, tên tuổi, quyền lực càng cao thì lợi nhuận đem lại càng nhiều. Dưới đây là ví dụ:

Thương hiệu Barack Obama

Một số tờ báo Mỹ có thể đã nói quá lên rằng thương hiệu Barack Obama có thể cứu nền kinh tế đang suy giảm đến mức kỷ lục như hiện nay, nhưng có một sự thật là không ít mặt hàng có hình hoặc tên tân Tổng thống Barack Obama đã bán chạy “như tôm tươi” và mang lại cho ông chủ các cửa hàng bán lẻ một khoản doanh thu đáng kể. Nó lớn đến mức có thể được coi là miếng bánh béo bở để các nhà kinh doanh khai thác.

Cụ thể là chỉ trong dịp chuẩn bị và diễn ra lễ nhậm chức Tổng thống của ông Barack Obama vào cuối tháng 01/2009, Thủ đô Oasington đã đón không dưới 4 triệu khách tham dự. Chỉ riêng các hãng kinh doanh du lịch và khách sạn đã “móc” được từ túi mỗi thực khách không dưới 40 USD/ngày.

Còn các cửa hàng bán đồ lưu niệm, huy chương, chặn giấy có in hình Barack Obama thu được trung bình khoảng 5 nghìn USD/ngày từ du khách.

Hai mặt hàng bán chạy nhất trong mùa bầu cử tại Mỹ vừa qua là những chiếc áo phông in hình tân Tổng thống Barack Obama bên cạnh nhà hoạt động xã hội nổi tiếng Martin Luther King (đồng thời là thần tượng của tân Tổng thống Mỹ) và áo phông in hình tân đệ nhất phu nhân Michelle Obama.
 

Đối với các du khách thích sưu tập những đồ vật liên quan đến Tổng thống Barack Obama thì bản photo giấy phép lái xe và thẻ tín dụng của tân ông chủ Nhà trắng là sự lựa chọn đầy hấp dẫn. Các mặt hàng khác như cốc, đĩa, ly có in hình Tổng thống, thậm chí cả đến lọ nước chấm “Hot for Barack” cũng trở nên đắt giá.

Không chỉ các nhà kinh doanh đua nhau khai thác giá trị vô hình của tân Tổng thống Barack Obama mà ngay cả Ủy ban tổ chức lễ nhậm chức của ông cũng đưa ra “chào hàng” du khách không ít sản phẩm. Trong đó phải kể đến các loại huy chương giá 3USD mỗi chiếc. Riêng bộ huy chương nhậm chức bằng vàng, bạc và đồng được bán với giá khoảng 3.000 USD tùy chất liệu. Những chiếc túi thời trang in hình Tổng thống được bán với giá 70USD, còn áo phông 100% cotton do Nhà mốt Donna Caran thiết kế được niêm yết giá 45 USD.
 

Cũng nhờ hình ảnh Barack Obama, lần đầu tiên trong nhiều năm trở lại đây các loại lịch treo tường có hình Tổng thống trở thành mặt hàng bán chạy. Trước đây, ít loại lịch nào in hình Tổng thống ở cả 12 tháng lại cho doanh thu lớn. Năm nay, riêng lịch in hình tân Tổng thống Barack Obama là ngoại lệ.

Đại diện cho các doanh nhân “phát tài phát lộc” vào đầu năm nay, Jim Yorlich - Giám đốc công ty Political Americana cho biết: sau mùa bùng phát mua sắm đồ liên quan đến Tổng thống năm nay, ông quyết định mở thêm 2 cửa hàng lưu niệm nữa để “giảm tải” cho 3 cửa hàng đã có. Riêng con số lao động phải mướn thêm đã ở mức 200 người. Riêng trong mùa bùng nổ mua sắm đầu năm 2009, Political Americana đã bán được trên 20 nghìn đồ lưu niệm in hình Barack Obama, và dự tính còn bán thêm được khoảng 50 nghìn chiếc nữa.
 

Thương hiệu Putin và D.Medvedev

Trên thực tế, việc sưu tầm đồ lưu niệm liên quan đến các chính trị gia yêu thích là thói quen của bất cứ người dân đất nước nào. Ở Nga, sau khi bộ đôi quyền lực D.Medvedev và Putin lên điều hành đất nước người ta cũng thấy “nhu cầu” đối với các mặt hàng lưu niệm như lịch, đồ trang sức, huy chương, đồng hồ đeo tay có in hình hai nhà lãnh đạo cao cấp này tăng lên đột biến. Về góc độ thương trường, hoàn toàn có thể gọi các tên Putin và D.Medvedev là một thương hiệu. Giới kinh doanh Nga đã chuyển từ các món đồ trang sức bình dân truyền thống như búp bê, tượng gỗ, móc đeo chìa khóa sang hẳn các mặt hàng đắt tiền như đồng hồ ngoại in hình Tổng thống và Thủ tướng.
 

Và từ đây, trong giới thượng lưu Nga xuất hiện một thứ mốt mới là đeo đồng hồ có in hình các nhân vật nổi tiếng ở tay phải, giống như Thủ tướng Putin.

Tuy nhiên, khác với thị trường Mỹ, Luật pháp Nga nghiêm cấm sử dụng chân dung các nguyên thủ vào mục đích thương mại nên mặc dù các mặt hàng này được bày bán khá công khai nhưng chủ yếu là chạm khắc thủ công. Cho đến nay vẫn chưa có nhà sản xuất nào dám xuất ra thị trường hàng loạt.

Các công ty xin được giấy phép sử dụng hình của Tổng thống và Thủ tướng Nga thường chỉ tập trung vào mặt hàng đồng hồ bởi thứ đồ chơi cao cấp này đem lại nguồn lợi nhuận lớn hơn. Giá của một bức chân dung phác họa trên đồng hồ có giá dao động trong khoảng 100 đến 200 USD. Còn những bức hình mầu tinh xảo hoặc khắc bằng công nghệ 3D có giá cao hơn rất nhiều lần.
 

Khách hàng “tiêu thụ” các sản phẩm mang hình chân dung Tổng thống và Thủ tướng Nga được chia ra làm các nhóm, gồm thiếu nhi, dân văn phòng và đảng viên.

Nhóm thiếu nhi rất ưa chuộng món đồ chơi xếp hình rubic có hình Tổng thống D.Medvedev đang cười ở tất cả các ô. Còn giới văn phòng là các văn phòng phẩm như bút, bật lửa, huy hiệu. Riêng các đảng viên thì việc gắn thêm một chiếc huy hiệu có hình Thủ tướng Putin trên ngực đang là một thứ mốt.

(Theo Lãnh đạo)