Bảo vệ thương hiệu doanh nghiệp

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Thương hiệu thường hình thành từ nhãn hiệu một sản phẩm lâu đời, nổi tiếng hoặc gắn với tên của công ty, doanh nghiệp. Nhãn hiệu gắn với sản phẩm, hàng hóa cụ thể vì thế một doanh nghiệp thường gồm nhiều nhãn hiệu. Sự ra đời của Luật Cạnh tranh, Luật Sở hữu trí tuệ và Luật Bảo vệ người tiêu dùng... đã phần nào bảo vệ được người tiêu dùng cũng như thương hiệu của các doanh nhân, thanh trừng được một số thương hiệu bất hảo. Tuy nhiên, các luật này cũng bị lạm dụng chính trong các doanh nghiệp cũng như người tiêu dùng.

Những ảnh hưởng điển hình

Những sản phẩm nhạy cảm đối với sức khỏe như thuốc, thực phẩm, vắc-xin thường được người tiêu dùng và giới báo chí quan tâm hơn cả. Vì lẽ đó, Bộ Y tế cũng bị sức ép không kém. Vào những năm 1960 của thế kỷ trước, việc sử dụng mì chính bị đổ lỗi là gây ra "hội chứng nhà hàng Trung Hoa" nhưng đến cuối thế kỷ này nó đã được minh oan. Nhưng vẫn có doanh nghiệp lại ghi nhãn, quảng cáo là không chứa mì chính nhưng lại sử dụng chất điều vị tương tự nhưng tên khác. Tuy không trái quy định ghi nhãn của Chính phủ nhưng đây là một hành vi cạnh tranh không lành mạnh với các doanh nghiệp sản xuất mì chính và gây nghi ngờ không đáng có ở người tiêu dùng.

Một số nhà sản xuất sữa bất lương của Trung Quốc bị chính phủ nước này xử lý bằng pháp luật, đã "phát minh" ra phương pháp bổ sung melamin để làm tăng hàm lượng ni-tơ tổng một cách giả tạo. Vì thế cả thế giới lao đao vì các sản phẩm sữa nhập khẩu từ Trung Quốc. Các sản phẩm lấy hàm lượng đạm làm chỉ tiêu chất lượng chủ yếu để đánh giá đẳng cấp sản phẩm như nước mắm, nước chấm,... cũng bị nghi ngờ theo. Uy tín chất lượng hàng hóa nói chung của Trung Quốc bị tổn thương nặng nề chứ không chỉ một số thương hiệu sữa. Ðáng chú ý, một số cơ quan kiểm nghiệm dịch vụ đã vi phạm đạo đức kinh doanh kiểm nghiệm khi đã thu tiền dịch vụ kiểm định chất lượng của doanh nghiệp nhưng lại công bố kết quả cho báo chí. Một số sản phẩm xuất khẩu của Việt Nam đã từng bị khốn đốn vì những công bố dựa trên kết quả phân tích những số mẫu không có tính đại diện và chưa được kết luận bởi cơ quan có thẩm quyền công bố. Cơ quan có thẩm quyền cũng có thể "hại nhầm" thương hiệu nếu không thẩm định lại thông tin đã công bố vi phạm không trúng lô sản phẩm cụ thể.

Ảnh hưởng từ người tiêu dùng và phương tiện truyền thông

Từ phía người tiêu dùng, ta từng thấy nhiều cá nhân đã có hành vi "khủng bố" doanh nghiệp vì những sai lỗi nhỏ, vốn luôn rất thường trực đối với  mọi doanh nghiệp nhưng không nguy hại đến người tiêu dùng. Chẳng hạn như: các loại đồ hộp có thể bị phồng hộp vật lý lại bị coi là phồng hộp vi sinh; sai lỗi vô tình về ghi nhãn; chủ quan trong việc công bố, đăng ký lưu hành sản phẩm (công bố một số chỉ tiêu cao hơn quy định bắt buộc áp dụng hoặc không công bố theo khoảng đối với các chỉ tiêu chất lượng mà chỉ công bố một mức theo kết quả kiểm nghiệm trên một mẫu thử không đại diện cho sản phẩm của nhà sản xuất). Một số nước giải khát có vật thể lạ, nước khoáng đóng chai có mùi... bùn trong sản phẩm hay lô sản phẩm đơn lẻ luôn là đề tài "nóng" cho một số báo tranh thủ tăng số lượng phát hành. Dù sau đó doanh nghiệp có thu hồi lô sản phẩm và chứng minh được vô tội, không liên can, không đủ chứng cứ... thì thương hiệu của thương nhân, nhãn hiệu hàng hóa đã bị tổn hại nặng nề, ảnh hưởng trầm trọng đến sản xuất, kinh doanh tất cả các nhãn hiệu khác.

Mới đây nhất, thương hiệu Mead Johnson đã bị tổn thương trầm trọng vì một phương pháp khiếu nại ngô nghê của một người tiêu dùng tên là Nguyễn Thị Lan ở TP Hồ Chí Minh đối với sản phẩm Enfagrow A+ và vội vã đưa tin lên một vài tờ báo. Chị Lan và hãng Mead Johnson phải mất đến ba tháng mới có được các kết quả kiểm nghiệm từ bốn phòng thử nghiệm được công nhận, chứng nhận tại Việt Nam cũng như của hãng này tại Thái-lan đủ để chứng minh được các chỉ tiêu chất lượng ghi trên nhãn sản phẩm phù hợp trong khoảng như đã công bố và ghi trên nhãn, không như kết quả kiểm nghiệm "tự thanh tra" mà chị Lan đã tự gửi mẫu "trùng với tên sản phẩm Enfagrow A+" đến xét nghiệm dịch vụ tại Viện Pasteur TP Hồ Chí Minh. Những lo ngại về hàm lượng can-xi cao hơn mức ghi trên nhãn, theo kết quả kiểm nghiệm tự gửi mẫu này (1.640mg/100g sữa so với ghi nhãn là 560 mg) và giả sử đúng như thế, cũng đã được giải đáp là hoàn toàn an toàn bởi các nhà khoa học trong nước và sách hướng dẫn nhu cầu dinh dưỡng cho người Việt Nam của Viện Dinh dưỡng quốc gia. Liệu người làm việc này có là "lính đánh thuê" cho các đối thủ cạnh tranh của Mead Johnson? Các cơ quan quản lý có thẩm quyền và cơ quan điều tra sẽ vào cuộc?

Ðúng ra, các lỗi sai chưa gây hại đến sức khỏe người tiêu dùng hoặc có thể nhận biết ngay nguy cơ cụ thể, dù là ai hay tổ chức nào phát hiện cũng phải báo với doanh nghiệp để họ có thời gian thẩm định lại có phải sản phẩm của mình, rà soát lại toàn bộ quá trình từ khâu sản xuất, chế biến đến lưu thông trên thị trường, sau đó cam kết sẽ báo cáo với cơ quan có thẩm quyền để được chứng minh một cách khách quan và chịu bồi thường, chịu phạt nếu sai thật. Ðúng hơn nữa, về phía doanh nghiệp, khi được thông báo có sản phẩm của mình có vấn đề, cũng cần chủ động có kế hoạch như trên để sự việc không đến mức "quá sức tưởng tượng" của mình. Về phía cơ quan y tế có thẩm quyền, cũng cần phân tích, phân loại nguy cơ và nhận định đúng nguy cơ của sản phẩm đối với an toàn sức khỏe trước khi công bố ra thông tin đại chúng, còn các nguy cơ liên quan an toàn sản phẩm, thương hiệu do lỗi sai về chất lượng, định lượng, ghi nhãn... thì cũng nên cho doanh nghiệp cơ hội để sửa chữa, khắc phục. Thầy thuốc phải như mẹ hiền! Thanh tra y tế cũng phải thế.

(Theo THIỆN CHÍ // Báo Nhân dân điện tử)