Phụ nữ sẽ tạo ra thịnh vượng mới (Phần 3)

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Theo dự đoán, khi tàn dư của cuộc khủng hoảng kinh tế này được quét sạch thì phụ nữ sẽ còn nắm giữ một vị trí quan trọng hơn cả lúc này trong nền kinh tế và trật tự thế giới.

Quá nhiều gánh nặng và quá mệt mỏi

Điều này đúng cho tất cả các ngành, lĩnh vực mà chúng ta đã thảo luận. Chúng tôi nhận thấy rằng phụ nữ không có đủ thời gian cho chính mình. Họ có quá nhiều gánh nặng về công việc nhà so với nam giới; theo khảo sát của chúng tôi, khoảng một phần ba nam giới không giúp vợ mình làm việc nhà. Phụ nữ ở Nhật không nhận được sự hỗ trợ từ chồng nhiều nhất với tỷ lệ theo khảo sát là 74%. Ở thái cực ngược lại, 71% đàn ông Ấn Độ phụ giúp vợ công việc nhà.

Kết quả khảo sát của chúng tôi còn chỉ ra rằng những áp lực như thế thường thay đổi theo thời gian. Phụ nữ thường cảm thấy hạnh phúc nhất vào những năm tháng đầu và cuối đời, và trải qua giai đoạn tệ nhất khi họ bước vào tuổi bốn mươi và kéo dài đến bốn mươi lăm. Đó là khi họ phải đối mặt với những thử thách lớn nhất trong việc quản lý công việc và gia đình, và phải vừa chăm sóc con cái, vừa phụng dưỡng cha mẹ già yếu. Cho nên, nhóm này dễ chấp nhận các sản phẩm, dịch nào giúp họ kiểm soát cuộc sống tốt hơn và cân đối được những ưu tiên của mình.

Biểu đồ thể hiện số % phụ nữ tham gia khảo sát phải tự làm việc nhà mà không được chồng giúp đỡ.

Một tương lai của bình đẳng, quyền lực và ảnh hưởng

Theo dự đoán của chúng tôi, khi tàn dư của cuộc khủng hoảng kinh tế này được quét sạch thì phụ nữ sẽ còn nắm giữ một vị trí quan trọng hơn cả lúc này trong nền kinh tế và trật tự thế giới. Liệu nền kinh tế ấy sẽ mang đặc điểm như thế nào? Về nhiều mặt, nó vẫn mang đặc điểm của những xu hướng mà chúng ta đã thấy trong 5 thập kỷ trở lại đây, trừ một việc: phụ nữ sẽ chiếm một phần đông đảo hơn trong lực lượng lao động.

Số lượng phụ nữ có công ăn việc làm đang tăng nhanh với tỷ lệ 2,2%/năm. Chúng tôi hy vọng từ nay đến năm 2013 sẽ có thêm khoảng 90 triệu phụ nữ tham gia vào lực lượng lao động, có thể sẽ nhiều hơn bởi nhu cầu tuyển dụng là có thực. Và tại hầu như tất cả các công ty lớn về hàng tiêu dùng thì quản lý cấp trung phần lớn cũng sẽ là phụ nữ.

Việc phụ nữ thăng tiến lên những vị trí cao cấp nhất chỉ còn là vấn đề thời gian. Hiện tại phụ nữ đang sở hữu 40% số công ty ở Mỹ và các công ty mà họ nắm giữ đang có tốc độ tăng trưởng bằng hai lần tốc độ chung của thị trường. (Phải thừa nhận rằng những con số này có thể đã bị bóp méo do các công ty nhỏ đang cố giành được các hợp đồng chính phủ mà ưu tiên cho những công ty do phụ nữ làm chủ). Phụ nữ vẫn tiếp tục đấu tranh để cân bằng công việc và cuộc sống, với những đòi hỏi mâu thuẫn nhau, và với quá ít thời gian.

Một khi các công ty thức tỉnh trước tiềm năng của nền kinh tế nữ giới thì họ sẽ tìm thấy hàng loạt cơ hội kinh doanh mới xuất phát từ những mối quan tâm xã hội của phụ nữ. Phụ nữ luôn muốn mua sản phẩm và dịch vụ từ những công ty phục vụ cho lợi ích của thế giới, đặc biệt là cho những phụ nữ khác. Những thương hiệu nào dù gián tiếp hay trực tiếp đẩy mạnh được hình ảnh giàu có về vật chất và tình cảm, bảo vệ và bảo tồn môi trường, mang đến sự giáo dục và chăm sóc cho những người khó khăn và khuyến khích con người yêu thương và kết nối, sẽ có nhiều lợi thế.

Và vì phụ nữ là khách hàng nên không có lý do gì họ chấp nhận những sản phẩm phớt lờ hoặc không thể đáp ứng trọn vẹn nhu cầu của họ, nhất là đáp ứng một cách bất nhẫn và giả tạo. Phụ nữ sẽ ngày càng kháng cự lại xu hướng bị rập khuôn, bị phân nhóm theo tuổi và thu nhập, bị gộp lại với đặc điểm “phụ nữ nào cũng như nhau”, hay tệ hơn là bị phân biệt đối xử so với nam giới.

Cuộc khủng hoảng tài chính cũng sẽ đến hồi kết và bây giờ là lúc xây dựng nền móng cho tăng trưởng thời hậu suy thoái. Tập trung vào phụ nữ, xem họ như một thị trường mục tiêu – thay vì một thị trường theo khu vực địa lý nào đó – sẽ nâng cao khả năng thành công của công ty khi kinh tế bắt đầu phục hồi. Hiểu và đáp ứng được nhu cầu của phụ nữ đóng vai trò thiết yếu trong việc tái kiến thiết nền kinh tế; làm được như thế, bạn sẽ tìm thấy chìa khóa cho sự tăng trưởng vượt trội, đạt được sự trung thành, và cả thị phần nữa.

(Theo Hoàng Đăng//Michael J. Silverstein và Kate Sayre//Tuần Việt Nam)