Công nghệ quảng cáo: Chuyên nghiệp hoá còn xa

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Hiện nay phần định hướng chiến lược và đưa ra ý tưởng mới về quảng cáo đều do các Cty nước ngoài có sử dụng chuyên viên VN thực hiện. Việc SX các phim QC cũng vậy: Cty có vốn đầu tư nước ngoài sẵn sàng bỏ ra trên 50.000 USD làm 1 phim QC với quy mô rất hoành tráng và gây ấn tượng mạnh. Trong khi đó, các nhà QC Việt Nam lại lệ thuộc vào QC nước ngoài, chú ý việc ăn hoa hồng mà không tính đến chiến lược đường dài về công nghệ QC.

Ông Nguyễn Quý Cáp - Giám đốc Cty Quảng cáo Trẻ, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo TP HCM nhận xét, các đơn vị QC trong nước chưa được tạo điều kiện đầy đủ để cạnh tranh với các đơn vị nước ngoài. Những nhân viên trẻ, năng động, có trình độ được rèn giũa trong hoạt động QC một thời gian, khi đã tỏ đường đi lối về trong thương trường lập tức xin nghỉ ra ngoài lập Cty riêng trở lại cạnh tranh với chính Cty cũ của mình. Hoặc đi làm cho Cty QC nước ngoài với mức lương bổng cao hơn, rồi trở lại chèn ép Cty trong nước. Đứng trước vấn đề này, theo chuyên gia tư vấn Nguyễn Trần Quang cần phải có chiến lược nhất quán, tổng thể ngay từ ban đầu để tạo được hình ảnh thương hiệu trong lòng khách hàng. Nhà nước cần phải quan tâm hơn đến chiến lược vĩ mô đào tạo chuyên ngành QC, một xu thế tất yếu trong nền kinh tế thị trường và hội nhập kinh tế thế giới. Hiện nay, VN chưa có trường đào tạo về QC. Công nghệ QC đòi hỏi cách đào tạo phải bài bản hơn, có sự kết hợp giữa nhiều bộ môn như mỹ thuật, CNTT, công nghệ làm phim, viết kịch bản, kỹ thuật, âm thanh, ánh sáng, ngôn ngữ QC...
Nhiều QC quá tập trung vào sản phẩm mà quên đi yếu tố văn hoá nên đã gây phản cảm, làm giảm hình ảnh thương hiệu trong lòng người tiêu dùng. Cần phải chú trọng tín hiệu ngôn ngữ và phi ngôn ngữ trong QC, nhất là tín hiệu ngôn ngữ.

Phương Lan (DDDN)

Bài thuộc chuyên đề: Tìm hiểu nghệ thuật quảng cáo