Thị trường ca nhạc và quảng cáo Việt Nam sánh duyên cùng ngôi sao

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Việc Mỹ Tâm trở thành ca sĩ độc quyền và là thành viên chính thức của hãng Pepsi - IBC Việt Nam với giá trị hợp đồng  cao và chuyến xuất ngoại sang Anh gặp gỡ, giao lưu cùng các ca sĩ ngôi sao  thế giới Britney Spears, Beyoncé, Pink… đang được khán giả cũng như giới quảng cáo trong nước quan tâm, chú ý.     
 
Ca sĩ quảng cáo  - không còn là chuyện lạ!

Chuyện các thương hiệu mời ca sĩ nổi tiếng quảng cáo cho sản phẩm của mình, từ lâu đã trở nên quen mắt với người tiêu dùng trong nước và rõ ràng, các công ty đã nhìn thấy hiệu quả kinh doanh. Ca sĩ được xem là đắt sô quảng cáo nhất có lẽ là Lam Trường, anh đã làm người mẫu cho máy in Epson, tivi Hitachi, nước ngọt Pepsi, snack Oishi… Dễ hiểu có sự đắt sô này là bởi ca nhạc hiện đang là lĩnh vực nổi đình nổi đám nhất và ca sĩ là đối tượng được mọi người đặc biệt quan tâm. Khán giả xem truyền hình có thể thấy Mỹ Tâm luôn sẵn sàng với tóc suôn thẳng và óng mượt trong quảng cáo dầu gội Sunsilk; Ðan Trường sảng khoái cùng nước ngọt Mirinda; Phương Thanh hát cho em lời cuối với Coca Cola; Quang Vinh có  hai mẩu quảng cáo nước uống Laska và hãng Kotex; Thanh Thảo với máy in màu Epson và điện thoại di động Panasonic; Ngô Thanh Vân làm đại sứ thương hiệu cho điện thoại di động Samsung; Thanh Thuý với thuốc Teamex; Quang Dũng với xe hơi nhãn hiệu Vitara - Suzuki; nhóm Mắt Ngọc luôn hãy vui cười và tự tin sống yêu đời với sản phẩm khử mùi Refre; nhóm Mây Trắng nhí nhảnh với clip quảng cáo bánh Oishi; Ðoan Trang, Quỳnh Anh (một thành viên vừa rời khỏi nhóm Mắt Ngọc), Yến Trang (nhóm Mây Trắng) dễ thương, trẻ trung với son dưỡng môi Lip Ice và trước đây, ca  sĩ Hồng Nhung, Hồng Hạnh cũng đã từng quen thuộc với sản phẩm dầu gội Rejoice…    

Hai bên được gì từ hợp đồng quảng cáo?

Thường một hợp đồng quảng cáo được ký trong khoảng thời gian từ 6 tháng đến 1 năm và với tình hình ca nhạc không ổn định về sức hút của ca sĩ thì hợp đồng thời gian như thế là khá mạo hiểm cho doanh nghiệp, vì bây giờ ca sĩ lên nhanh mà xuống cũng dễ dàng nếu có một nhân tố mới thời trang hơn. Giá trị của một hợp đồng quảng cáo tỷ lệ thuận với mức độ tên tuổi của ca sĩ và có khi là sự thoả thuận tình cảm giữa đôi bên. Thù lao quảng cáo được tính bằng tiền mặt nhưng  thường quy đổi qua việc tài trợ tổ chức live show, mua đĩa mới phát hành để tặng kèm… Một chủ doanh nghiệp có tiếng tại Việt Nam cho biết: Việc mời ca sĩ càng nổi tiếng thì càng thuận lợi cho sản phẩm, nhưng doanh nghiệp cũng khó lường trước uy tín và sự sơ suất của ca sĩ đó vì một khi đang trong thời gian quảng cáo độc quyền mà xảy ra một vài vụ xì-căng-đan tai tiếng thì chắc chắn  ảnh hưởng lớn đến uy tín của sản phẩm. 

Sự kiện Mỹ Tâm trở thành ca sĩ độc quyền cho nhãn hiệu nước giải khát Pepsi - IBC Việt Nam hiện đang thu hút sự quan tâm của dư luận. Sở dĩ xôn xao như thế là vì cô gái 23 tuổi này đã vượt lên trước, qua mặt nhiều ca sĩ khác để giành lấy hợp đồng trị giá 100.000 USD (thông tin rò rỉ tương đối chính xác là đúng con số tròn trĩnh này) từ một thương hiệu nước giải khát nổi tiếng toàn cầu. Quả là một khoản thù lao quảng cáo cao nhất từ trước đến nay mà một ca sĩ Việt Nam nhận được. Thế nhưng, so với mức thu được không dưới con số triệu USD cũng từ quảng cáo cho Pepsi của các ngôi sao ca nhạc thế giới như Janet Jackson, Ricky Martin, Britney Spears… thì rõ là chẳng thấm tháp vào đâu. Lý do khác khiến mọi người quan tâm đến hợp đồng quảng cáo này là việc Pepsi Co.Việt Nam đã đưa Mỹ Tâm sang Anh, dự buổi gặp gỡ, giao lưu cùng những ngôi sao ca nhạc nổi tiếng như Beyonce, Britney Spears, Pink... Chính sự rầm rộ thông tin của báo chí về chuyến xuất ngoại đầu năm này của Mỹ Tâm - với vai trò bắt đầu gắn liền với thương hiệu Pepsi - đã khiến vụ làm ăn này càng hot hơn và trở thành một sự kiện âm nhạc đáng chú ý. Hợp đồng ký kết cùng với Pepsi được xem là một bước ngoặt, thuận lợi lớn tác động đến sự nghiệp ca hát của Mỹ Tâm khi cô sẽ được Pepsi tạo mọi điều kiện tốt nhất để thực hiện những quyền lợi nhằm nâng cấp cho nghề nghiệp như: dự khán các live show lớn ở nước ngoài,  tham gia các hoạt động cùng đội ngũ những ngôi sao ca nhạc và bóng đá nổi tiếng  thế giới, được cấp học bổng để theo học bất cứ trường đào tạo âm nhạc chuyên nghiệp nào, Pepsi sẽ tài trợ chính cho live show đầu tiên của Mỹ Tâm được dự báo là hoành tráng và mới lạ nhất diễn ra vào đêm 25.3.2004 tại sân vận động Quân khu 7.

Có thể thấy, ca sĩ thu được nhiều cái lợi không chỉ về vật chất như Mỹ Tâm đã cho biết. Pepsi không áp đặt nhiều điều kiện và ràng buộc đối với tôi. Với nhiệm vụ là một đại sứ để quảng bá sản phẩm nước giải khát Pepsi tại thị trường nước ta, tôi sẽ tham gia khoảng 6 chương trình ca nhạc trong năm do Pepsi tổ chức và tôi sẽ được Pepsi cho đóng vai chính; cũng như sẽ tham gia các hoạt động xã hội. Tất nhiên tôi không được quyền nhận lời quảng cáo cho những sản phẩm cùng loại cạnh tranh với Pepsi. Ðược biết, trước đó Mỹ Tâm đã được một nhãn hiệu thức uống còn khá mới tại thị trường Việt Nam chào mời quảng cáo và do không thỏa thuận được nên Mỹ Tâm đã có cơ hội bén duyên cùng Pepsi. Có trong tay gương mặt ca sĩ đang nổi tiếng nhất  và bằng cách độc quyền một ca sĩ, Pepsi đã khoá đường của đối thủ cạnh tranh nào có ý định dòm ngó đến Mỹ Tâm và tỏ rõ ưu thế hơn hẳn hãng  nào có ý định mời một ca sĩ quảng cáo - vì không thể nào nổi tiếng và hiệu quả bằng ca sĩ mà Pepsi đã chọn lựa.  Ðó là cái lợi lớn nhất khi Mỹ Tâm trở thành ca sĩ quảng cáo độc quyền kéo dài đến hết tháng 1.2005.

PHAN CAO TÙNG (SGTT)

Bài thuộc chuyên đề: Tìm hiểu nghệ thuật quảng cáo