Nhân cách thương hiệu
Một thương hiệu (TH) có nhân cách phải như thế nào ? Làm thế nào để xây dựng nhân cách TH ?... Đó là câu hỏi không dễ trả lời trong tình cảnh hàng loạt TH được cho là có uy tín lại có những sai phạm cố ý ảnh hưởng tới người tiêu dùng.
20 năm cho một thương hiệu
Trong quá trình 20 năm xây dựng và phát triển, vượt qua nhiều khó khăn, Công ty cổ phần Thuỷ sản và Xuất nhập khẩu Côn Đảo (Coimex) đã trở thành thương hiệu quen thuộc với nhiều thị trường trên thế giới và đứng thứ 10 trong bảng xếp hạng các doanh nghiệp xuất khẩu thủy sản của cả nước.
Đạo trong thương hiệu
LTS: Tiếp theo bài viết “Có hay không nhân cách thương hiệu tốt, xấu?” đăng trên mục Sổ tay quản trị số ra tuần trước, bài viết dưới đây chia sẻ thêm về đề tài nhân cách thương hiệu.
Logo - những bí ẩn thú vị
Đằng sau mỗi biểu tượng logo là cả một quá trình sáng tạo. Không phải ngẫu nhiên biểu tượng Apple là quả táo cắn dở, hay Adobe là chữ A cách điệu, hoặc Motorola là chữ M trong vòng tròn…
Thương hiệu cho... cả làng
Lâu nay, các làng nghề ít giữ được thương hiệu bởi một lý do hết sức giản đơn, đó là “cha chung không ai khóc”.
Có hay không nhân cách thương hiệu tốt, xấu?
Thời gian gần đây, tại một số hội thảo và diễn đàn, người ta bàn nhiều đến vấn đề nhân cách thương hiệu (brand personality). Đặc biệt, trong giai đoạn có nhiều vụ tại tiếng liên quan đến một số thương hiệu lớn, vấn đề nhân cách thương hiệu lại càng được quan tâm.
Bao bì đóng gói – bài học từ Tropicana
Không phải lúc nào bạn cũng có thể nói về một cuốn sách nhờ vào bìa sách. Nhưng điều gì sẽ xảy ra khi bạn không còn nhận ra một thương hiệu quen thuộc thông qua bao bì của nó.
Tàn lụi biểu tượng của một thời
Thông tin về sự phá sản của hãng bán hàng qua catalo Quelle gây sốc thực sự ở nước Đức, cho dù cái kết cục ấy xảy ra không phải hoàn toàn bất ngờ.
Thương hiệu: Không phải là chiếc áo đẹp
Thương hiệu không phải là cái áo choàng rực rỡ, thương hiệu thể hiện chiều sâu của đẳng cấp DN. Thế nhưng, tại Hội thảo “Thương hiệu dành cho chủ DNNVV” do Viện tin học DN, VCCI phối hợp với Bộ KHCN tổ chức tại Đà Nẵng, nhiều DN vẫn hiểu về thương hiệu rất đơn giản.
“Nhỏ giọt” doanh nghiệp đăng ký nhãn hiệu
Tỷ lệ doanh nghiệp đăng ký nhãn hiệu tăng đáng kể qua các năm, nhưng vẫn chưa thấm tháp gì so với tổng số doanh nghiệp hiện có.
Mất nhãn hiệu là mất thị trường
Đó là khẳng định của TS. Trần Lê Hồng - Cục Sở hữu Trí tuệ tại Hội thảo “Thương hiệu mạnh – Lợi thế cạnh tranh trong kinh tế hội nhập” do VCCI và Bộ Khoa học và Công nghệ phối hợp tổ chức.
Laptop thương hiệu nhỏ: Gian nan gây dựng chỗ đứng
Dù đã có mặt tại Việt Nam hơn một năm nay nhưng các dòng laptop như Axioo MSI BenQ hay Gateway vẫn chưa tạo được chỗ đứng trên thị trường. Hệ quả tất yếu là một số thương hiệu chỉ còn cách cạnh tranh bằng giá cả với các tên tuổi lớn.
- Về tay người Thái, dấu chấm hết cho hàng Việt ở Metro?
- Núi tiền khổng lồ của chúa đảo Tuần Châu
- Từ 'Share a Coke' đến tư duy truyền thông thời công nghệ số
- Nhà họ Lee mất dần quyền kiểm soát Samsung
- Tạp chí Forbes về tay nhóm nhà đầu tư Hồng Kông
- Anh em Bầu Thụy hết nổ và chán nổi
- Suy nghĩ về tiền theo tư duy của triệu phú
- CEO cao giá chưa chắc làm việc hiệu quả
- 10 công ty lãi lớn nhất thế giới
- 9 dự án “ngoài sức tưởng tượng” của Google
Chuyển nhượng, cho thuê hoặc hợp tác phát triển nội dung trên các tên miền:
Hoa Đà Lạt
Giá vàng SJC
Thị trường vàng
Mua sắm - Tư vấn mua sắm
Nội thất gỗ
Nhà xuất khẩu Việt Nam
Món ngon Việt
Tư vấn nhà đẹp
Hỏi luật gia - Hội luật gia
Kho hàng trực tuyến
Việc làm online
Cho người Việt Nam
Sắc màu Việt
Quý vị quan tâm xin liên hệ: tieulong@6vnn.com
